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B 站最大的竞争对手是谁

B 站最大的竞争对手是谁来源：虎嗅APPB 站最大的竞争对手是谁
近来外界对于B站的关注持续上升 ， 投资者对B站的态度也有着明显的分化 ， 看好者认为其内容生态无法复制 ， 用户黏性高 ， 深受年轻用户的喜爱 ， 商业化潜力巨大；看衰者则认为内容小众、用户群体少的时候B站尚且能维持社区氛围 ， 一旦大量新用户涌入 ， 社区氛围会逐渐变质 ， 走向平庸 。 并且在商业化方面缺少清晰的路径 ， 游戏增速放缓 ， 直播和广告能否带来持续增长的营收还是一个未知数 。研究一家公司 ， 竞品分析是绕不开的环节 ， 本文就简单聊聊B站到底有哪些主要的竞争对手 ， 最大的竞争对手又是谁？先说结论 ， B站目前最大对手有两个：腾讯+西瓜视频 ， 一个是二次元领域龙头 ， 一个是用户原创视频领域劲敌 。B站是一个泛娱乐平台 ， 广义上来讲为了抢占用户注意力 ， 任何娱乐产品包括短视频、长视频、游戏都是竞争对手 。 而从狭义的角度来看 ， B站目前主要的业务有三块：版权内容+用户原创视频+直播 。 鉴于B站直播业务和头部直播平台差距较大 ， 讨论直播方面的竞争对手暂时意义不大 ， 本文仅仅讨论B站在版权内容和用户原创视频两大赛道的竞争对手 。版权内容赛道：优爱腾睿帝在2019年9月的采访中透露 ， 他想把B站做成一个文化品牌公司 ， 就像迪士尼那样 ， 这说明版权内容是B站重点培养的领域 ， 未来大量的珍贵IP需要在版权内容里面孵化 。 从这个维度出发 ， 长视频平台就是B站的竞争对手 ， 包括优酷、爱奇艺、腾讯视频三大巨头 ， 以及西瓜视频、芒果TV等一干实力强劲的跟跑者 。版权内容主要包括了动画、影视剧、综艺、纪录片等等一系列机构出品的视频内容 ， 首先来看动画 。 日本番剧作为舶来品 ， 触动人心的关键原因是人类能够共情的价值观 ， 比如善良、正直、勇敢等等 。 我们为什么喜欢《数码宝贝》？因为少年的心中都有维护世界和平的热血；我们为什么喜欢《灌篮高手》？因为专注于自己热爱的事业拼尽全力的湘北 ， 是每一个成长中的人的榜样 。但是除去这些作品 ， 我们还需要真正驻足中国传统和现代文明 ， 具备中国特色的动漫作品 。 充满中国元素的爆款动画作品《中华小当家》、《功夫熊猫》出品方分别是日本人和美国人 ， 这不能不说是一种遗憾 。B 站最大的竞争对手是谁
《中华小当家》和《功夫熊猫》动画是B站的老本行 ， 作为老二次元 ， B站在采购日本番剧方面依然是大户 ， 但采购版权能够吃到的收益有限 ， 围绕IP的衍生收益大头还是会被版权方拿走 ， 而且还要时刻面临政策和监管风险 。所以为了讲好中国故事 ， 为了不在上游版权受制于人 ， 吃二次元这碗饭必须得做国创 ， 做国创是需要烧钱的 ， 烧钱谁烧的过腾讯呢？腾讯做国创到今天 ， 已经把产业链打通了 ， 上下游全方位布局 。 动画的上游主要是原创剧本、小说、漫画、游戏 ， 下游是视频平台 。 在腾讯的体系里面 ， 下游分发有腾讯视频 ， 上游小说龙头阅文集团是腾讯控股的子公司 ， 漫画有腾讯动漫（漫画龙头快看漫画背后也有腾讯的投资） ， 游戏就更不用说了 。 可以说 ， 围绕最终呈现给观众的动画作品 ， 腾讯的布局之早 ， 投入之多 ， 业务之协同 ， 都要强于B站 。B 站最大的竞争对手是谁
腾讯二次元产业链这么一对比就可以发现 ， 腾讯的优势主要在上游 ， B站的优势主要在下游 ， 现阶段双方谁都离不开谁 。 腾讯可以提供的优质国创内容 ， B站则聚拢着大量二次元忠实用户 ， 具备良好的社区氛围 ， 是二次创作的沃土 。 可是下游方处于弱势地位 ， 很容易被上游方卡脖子 ， “一个IP在你这里播放 ， 火了 ， 那么续作是否还要在你这儿播放就不一定了” 。 前段时间热门国创《狐妖小红娘》的竹业篇被腾讯买断在腾讯视频独家播放 ， B站的版权则只能停留在了南国总集篇 。“以前陪我看月亮的时候叫人家小甜甜 ， 现在新人胜旧人了 ， 叫人家牛夫人 。 ”当初作品不够火的时候 ， 我做你的分发渠道 ， 给作品培养了许多粉丝 ， 如今作品火了就把我一脚踹开 。 B站看到了只做下游分发渠道是没有前途的 ， 所以在最近几年里也开始做自己的国创 ， 扶持自己的工作室和上游内容 ， 比如2018年底收购了网易漫画 。 在扶持国创的路上 ， B站没有腾讯强大的财力和娱乐生态支持 ， 表现却非常不错 ， 从一个个小而美的IP中足够证明自己的自研能力 ， 并且作为年轻人最喜欢的APP ， “没有人比我更懂Z世代” ， B站是有资格说这句话的 。除了二次元以外的版权内容 ， 主要包括电影、电视剧、综艺、纪录片 。 我们可以分成两类讨论：老片和新片 。老片有很多经典作品 ， 具备较高的艺术价值和现实意义 。 用户观看老片既有重温经典的需求 ， 也有寻找认同、情感共鸣的需求 ， 从弹幕中一个个“名场面”、“前方高能”、“哈哈哈”中获得快乐 ， 正如当年课间的你绘声绘色地为同桌描述刚刚看过的一部电影 ， 从同桌好奇的眼神获得满足一样 。 以部分豆瓣高分及热门电影为例 ， 可以看到虽然播放量B站被全面吊打 ， 但是B站用户的互动频率明显高于腾讯视频 。


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