亚洲人的口味，Netflix抓得住吗
这个五一假期 ， 对于没出门的剧迷而言 ， 无疑是一段不错的追剧时光 。全球流媒体巨头Netflix在5月1日前后一口气上线了《人间课堂》《谁是被害者》《好莱坞》《绝夜逢生》等口碑颇佳的原创合作剧集 ， 青春题材电影《真心半解》几乎霸占了五一假期热搜 ， 好评如潮 。韩剧表现亮眼 ， 继年初《王国第二季》获得好评之后 ， 5月的犯罪题材《人间课堂》的口碑也不错 。 这一次 ， 华语剧也没有缺席 ， 虽然早期的《罪梦者》《彼岸之嫁》遭遇水土不服等质疑 ， 但悬疑剧《谁是被害者》终于打出了一次漂亮的翻身仗 。Netflix在亚洲市场的深耕 ， 渐渐树立起了原创剧集的口碑 。“原创剧集”同“独播+一次放出”成为Netflix最鲜明的标签 。2015年 ， Netflix就开始了全球化策略 ， 探寻本土化原创 。 如今 ， Netflix已在日本、韩国、印度、泰国等地区进行了落地尝试 ， 也出品了不少爆款电视剧 。 最新的一季度报告中 ， 亚太地区收入4.84亿美元 ， 同比增长幅度高达51.3% ， 可见其在亚洲市场的大力投放 ， 正在结出硕果 。但风光之下 ， 其实隐患重重 。
Netflix2017年-2019年用户增长图（蓝：北美、红：欧洲、黄：拉美、绿：亚太）对于Netflix而言 ， 抓住尚未开垦的亚洲市场 ， 既是在本土用户极度饱和下的无奈之举 ， 也是挖掘更多原创空间、丰富内容层次的冒险 。 如果没有冒险 ， 我们看不到《纸牌屋》这种改变电视制播模式的作品 ， 而《爱尔兰人》这种具有旧日情怀的佳作 ， 也不会从当下的传统电影工业中诞生 。Netflix的20余年成长史 ， 从创业开始 ， 就是一个无名之辈绝处求变得生、在强敌环伺中成长为新王的冒险故事 。 那么 ， 故事的下集 ， Netflix的全球化征途会成功吗？40美元的故事2019年 ， Netflix的传奇被说了一遍又一遍 。这一年是流媒体混战的一年 。 苹果、Facebook、谷歌等科技公司都蠢蠢欲动 ， 迪士尼、NBC环球等好莱坞老牌巨头也公布了流媒体进军计划 。但在日益白热化的竞争中 ， 2019年的赢家依然是Netflix 。在电视剧集方面 ， 年初讲述青少年成长问题的喜剧《性爱自修室》赢得高口碑 ， 被称为青春期直面性教育的科普范本；3月 ， 动画短片合集《爱 ， 死亡与机器人》 ， 被誉为神作；暑期 ， 科幻题材的《怪奇物语》第三季上线 ， 在一个月内吸引6400万账号的用户观看 ， 成为Netflix观看用户最多的剧集 。 此外 ， 韩国的《王国》、日本的《全裸导演》也收视表现不俗 。
喜剧《性爱自修室》海报Netflix 在2019年的电影作品获得了2020年奥斯卡奖的24项大奖提名 ， 超过当年业内任何一家好莱坞影视媒体公司 。 Netflix还正式加入了美国电影协会 ， 成为该协会的第一家非电影公司兼流媒体平台 。人们不得不惊叹：Netflix如何从一家纯粹的内容分发渠道商 ， 成长为整个电影电视工业的流媒体巨头？广为流传的故事版本是这样的：1997年 ， 美国的一位中年男子忘记及时将《阿波罗13号》的录像带还给影片租赁公司百视达 ， 缴了40美元滞纳金后 ， 他决心要改变这种租赁模式 ， Netflix由此诞生 。这位中年男子便是Netflix的创始人里德·哈斯廷斯 。
Netflix的创始人里德·哈斯廷斯(Reed Hasting)而在美国作者吉娜·基廷笔下的《网飞传奇》中 ， 共同创始人马克·伦道夫否认了这个具有戏剧色彩的开头：“这个故事是个方便的杜撰 ， 用以描述Netflix租赁模式的做法 。 ”伦道夫称 ， 他和朋友其实是在每日通勤的17号公路上琢磨出Netflix的新业务 ， 并在一家咖啡馆里商定了推出计划 。抓住租赁店滞纳金昂贵这一痛点的Netflix ， 乘着DVD技术发展之风 ， 将互联网和轻便易运输的DVD结合起来 。 用户在网上下单 ， Netflix邮寄影片DVD到家 ， 想用多久就用多久 ， 也无需滞纳金 。此后 ， 这家硅谷小公司演绎了一段漫长的传奇：戕杀资产达80亿美元的影片租赁业三巨头（百视达、影库、好莱坞视频连锁店） ， 遏制了亚马逊 ， 并迫使电影制片厂进入数字化时代 ， 随后不断削弱有线电视和卫星电视供应商 。Netflix的崛起 ， 倚靠的是对未来的准确预判 ， 和创新的举措 ， 从而实现了从DVD租赁到流媒体服务再到内容制作的转变 。最初的Netflix以邮购租赁DVD为主业 。在预测DVD业务的衰退后 ， Netflix提早布局 ， 率先提供流媒体服务 。 2010年 ， 其流媒体的订阅人数首次超越了DVD的订阅用户数 ， 转型成功 。“勉强生存 ， 与死无异 。 ”不满于高额的版权费 ， Netflix又在2013年推出了具有划时代意义的政治题材剧《纸牌屋》 ， 高调进入原创内容市场 。
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