电子商务：电商壹周|传抖音将正式进军电商，闭环封杀淘宝？物流|抖音|淘宝

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电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......
文| 李成东
来源| 东哥解读电商（ID：dgjdds）
重点资讯：
1、消息称抖音将正式进军电商平台闭环厮杀
2、完美日记收购潮玩彩妆品牌“小奥汀” ，推进多品牌战略
3、腾讯上线“小鹅拼拼”

消息称抖音将正式进军电商平台闭环厮杀

5月2日消息，有自媒体账号爆料称，抖音上周已正式确定，正式进军电商平台闭环厮杀，以618位节点，开启品牌招商；其中618的核心策略将以直播为主要交易载体，在直播广场开启中心化入口，给予KA商家品牌补贴等。
DonG解读
今年抖音已经进军电商了，问题是今年会大做还是小做的问题。我认为，今年抖音直接封杀淘宝链接自己做的可能性很低。广告收入依旧是抖音的绝对大头， 2019年字节跳动实现总收入1400亿元，而广告收入就达到1000亿元。对于电商的供应链能力问题，并非短时间可以完成，这需要时间的积累。所以抖音不可能在今年直接封杀淘宝链接自己单干电商，更有可能是在一些品类上进行测试，根据数据来做决策，完善后台。这是一个品类试点，可以了再铺开的策略，是一个逐步策略。

完美日记收购潮玩彩妆品牌“小奥汀” ，推进多品牌战略

日前，完美日记已经完成对彩妆品牌“小奥汀”的收购。 36氪就此消息向完美日记和小奥汀双方求证，完美日记公关部门表示“暂时没有收到相关消息” ，小奥汀表示双方目前只是深度合作关系。本月初，完美日记刚刚完成新一轮1亿美元的融资，投后估值达20亿美元。此前业内人士曾推测完美日记会以多品牌的策略增强竞争力。
DonG解读
疫情使得完美日记的品牌危机提前到来，主要表现为用户留存。以性价比为导向的完美日记是无法收割用户的品牌忠诚度的，同时也极易被竞争对手所取代。
而针对这个难题，多品牌策略通常是较为常见的一种措施，联合利华、宝洁等公司都曾这样做过。由于品牌矩阵的存在，消费者的年龄范围、收入和消费水平都可以大幅扩展，虽然依旧无法培育品牌忠诚度，却可以延长品牌的生命周期；另外，收购相当于花钱买时间，完美日记不用再花时间去做自己不擅长的产品，也是一种变相的提升效率，同时小奥汀有了完美日记的供应链支持，也有更高的增长空间和机会。总的来说，新国货美妆正在加速整合升级。

淘宝直播618货品组织升级分三个梯队匹配不同级别主播

4月27日消息，淘宝直播公布了618玩法，其中，在货品组织方面进行了重点升级，即直播通货品池升级。此次618货品池将分为三个梯队，分别是：第一梯队， 618行业核心商品，商品入池需通过报名，保障货品力，匹配天团top200主播，合作费用为佣金+一口价；第二梯队， 618高佣商品池，商品满足类目佣金率要求，匹配天团主播，合作方式为纯佣合作；第三梯队， 618打标货品池，匹配所有主播，合作方式为纯佣合作。
DonG解读
对于有过大促体验的商家来讲，哪怕在寻常的年头， 618都关系着下半年是吃肉还是喝汤，更不用说今年有疫情的影响。根据去年双十一的盛况，淘宝直播这次势必要挑起618大促的大梁。