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快手视频：快手电商日活破亿，“老铁经济”的春天来了？


快手视频：快手电商日活破亿，“老铁经济”的春天来了？
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快手视频：快手电商日活破亿，“老铁经济”的春天来了？
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告别佛系的快手 ， 在今年首战告捷 。
日前 ， 快手电商相关负责人宣布 ， 快手的日活跃用户数已经突破3亿 ， 快手电商日活突破1亿 ， 逾100万快手账户具有潜在的经营行为 。
如今快手在电商领域发展的风声水起 ， 离不开快手准确的策略 ， 在快手看来 ， 电商本身就是内容的一部分 ， 因为电商需求本身 ， 就是内容和用户之间嫁接的桥梁 。 它的初始形态 ， 是用户喜欢的主播及内容和电商需求之间产生的连接 。
因此 ， 快手创始人程一笑对快手电商的要求就是——做老铁喜欢的电商 。 他希望在达人和用户之间创造更好的连接 ， 打造出一个温暖的购物体验 。
异军突起的快手直播
前不久 ， 快手联合央视新闻 ， 举办了一场公益直播活动 。 与以往的直播不同 ， 这次带货的主力不是快手上的常驻主播 ， 而是央视主持人欧阳夏丹和演员王祖蓝 。
为了给直播壮大声势 ， 快手还巧用谐音梗 ， 给这对组合起了个“谁都无法祖蓝（阻拦）我夏丹（下单）”的名字 ， 与此前淘宝的“小朱配琦”针锋相对 。
这场直播累计观看人次为1.27亿 ， 累计点赞1.41亿 ， 连同66位快手达人发起的“谢谢你为湖北拼单”直播 ， 当晚共卖出6100万元的湖北产品 ， 创下了为湖北公益直播卖货的新纪录 。 虽然这个数字看起来十分惊人 ， 但结合快手头部主播的过往“战绩” ， 就会发现6100万其实只是快手这个平台的常态 ， 远有比这更夸张的数据 。  今年3月8日 ， 快手知名主播辛有志在直播中 ， 创下了6小时总营业额4亿的记录 ， 光销售单量就达430万 ， 堪称一场电商带货奇迹 。
更令人惊讶的是 ， 不仅拥有千万粉丝的头部主播带货能力超强 ， 快手上几万粉丝的小主播带货也很生猛 。 其中单场销售额少的也有几十万 ， 堪比一家小商店一个月的销售额 。
在强大的成绩背后离不开快手在技术、流量、渠道等多方面的优势 。 作为短视频领域的领跑平台 ， 聚集了海量小镇青年、农户商家的下沉市场原本就是快手的主阵地 。
根据快手官方数据显示 ， 目前平台单月三农创作者数量已经超过了10万 ， 单月三农创作短视频数量超过150个 ， 单月作品播放量则超过了200亿 。
庞大的用户量、老铁的信任氛围加上独特的内容生态 ， 这为快手助力农户、商家和企业复工复产奠定了基础 。
快手的“电商利剑”
2016年 ， 快手正式上线直播功能 ， 将“直播”低调的放进了“关注”栏里 ， 试图通过创作者的短视频为其导流 。  2018年初 ， 快手为主播们推出了官方电商工具“快手小店” ， 在提供App流畅购物体验的基础上 ， 不断优化其上架、营销等功能 ， 让主播既可以上传自己的商品 ， 也可以通过加入外链为淘宝、天猫、京东、拼多多等第三方电商平台带货 。 去年下半年 ， 快手又通过“闪购”、“源头好货”、布局产业带等方式 ， 稳固了电商直播领域的“榜眼”之位 。
经过前期的发展 ， 基于强内容生态和社区氛围 ， 快手电商平台上不仅私域流量繁盛 ， 还可以凭借优质的内容获取稳定的流量 ， 进而实现理想的流量转化 。
日前 ， 快手在服务商大会上还宣布引入超100家电商合作伙伴和超10000个服务商团队 ， 其目标是通过遍布全国各大区域的团队为广告主提供专业的营销服务 。
根据所处地域的不同 ， 服务商体系将成为“品牌服务商”与“金牛服务商”两个序列：前者瞄准北上广深等一线城市重点服务头部品牌客户 ， 后者则深耕高线城市与义乌、白沟、莆田等下沉市场 ， 服务直营电商、淘系与其他产业链客户 。 完整且分工明确的服务商体系 ， 将确保快手电商生态面向广告主的服务能力 。


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