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「国金证券研究所」5G云游戏平台火力全开，三七互娱深度：发布非公开发行( 二 )


「国金证券研究所」5G云游戏平台火力全开，三七互娱深度：发布非公开发行
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1.3广州总部大楼建设项目：增强优秀人才吸引力 ， 提升研发&运营能力
?以场地为基础 ， 公司还将对海外运营、手游运营和网游运营部门进行人员扩充 ， 搭建更为高效的技术研发中心和游戏运营中心 。 项目计划总投资12.85亿元 ， 拟用于琶洲西区地块新广州总部大楼的建设 ， 以满足超过5000人的办公场地需求 ， 将现在分散租赁场地办公的员工集中在广州总部大楼内办公 ， 预期整体建设周期为4年 。
2.三七打造云游戏平台竞争力：“平台化能力”与“云试玩广告红利”
为了在云游戏这一流量入口上抢夺先机 ， 三七互娱拟投资16.98亿元建设5G云游戏平台 ， 项目内容包括基础云层服务、平台层服务和云游戏平台三部分 ， 以提升在云游戏领域的核心竞争力 。 云游戏时代 ， 游戏不再需要下载至本地 ， 高品质游戏可在浏览器或轻量化APP进行 ， “即点即玩”成为可能 ， 云游戏平台也将成为重要分发渠道 。
2.1“平台化”能力：深度绑定CP ， 运营做到极致
三七作为页游平台龙头 ， 创立第3年营业收入即位列除腾讯外的第一名 ， 在从CP方的内容获取 ， 以及运营效率方面都有较深壁垒 ， 优势明显 。 未来凭借着突出的平台化能力 ， 在云游戏渠道也能成功突围 。
?优质游戏获取能力：公司坚持与CP的长线合作 ， 拒绝短线诱惑 。 即使一款新产品上线以后表现并不达预期 ， 公司还是会维持一定广告投入 ， 并且与研发商讨论改进方案 ， 即使利润会薄一些 ， 但展现了想要与CP维持良好长线合作关系的意愿 。
?精细化运营：三七互娱于2011年从页游起步 ， 在缺乏资源、产品、人才的困境中成功突围 ， 追求以”低利润率、精细化运营和定制化服务”打造差异化联运平台 ， 打造初期平台优势 。 并凭借已展现的高水平精细化运营能力拿下《秦美人》、《龙将》的独家代理资格 ， 跨出代理发行路上的第一步 。 据艾瑞咨询统计 ， 2013年明星产品《秦美人》收获4.8亿元充值流水 ， 并在公司财务报表中以20.83%的营收占比超过了2012年的明星产品《神曲》 。 三七互娱2012年在中国页游企业营收排行榜中位列第三 ， 2013年位列第一名（腾讯不计入） 。
「国金证券研究所」5G云游戏平台火力全开，三七互娱深度：发布非公开发行
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?为了应对日趋激烈的流量竞争 ， 37手游与巨量引擎MarketingAPI对接 ， 打造了私有化的“量子”智能系统 。 AI系统“天机”、“量子”赋予公司流量运营优势 ， 提升平台运营效率 。
「国金证券研究所」5G云游戏平台火力全开，三七互娱深度：发布非公开发行
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?高效买量：（1）量子智能投放系统自动投放广告 ， 降低CPA ， 提高买量效率 。 系统首先挑选投放渠道 ， 其次挑选针对人群 ， 最后挑选人群感兴趣且能描述产品的素材并对数据进行分析和反馈 。 通过自动投放广告 ， 能够实现24小时监控投放 ， 节省了广告优化师投手成本 ， 降低CPA 。 公司纯投手数量为50人 ， 但“量子”系统能在同等投手数下将投放量增加30%-50% 。 相比于高流动性且昂贵的投手人工而言 ， AI系统能沉淀在公司内部 ， 其自我学习的功能也能帮助公司不断升级 。 另外 ， 量子系统可实时反馈和监测广告投放数据 ， 能及时反映广告导量情况 。 （2）天机系统能有效预测长周期LTV 。 公司通过不断迭代发行新游戏 ， 每一款新游戏在美术品质、音乐效果、流程优化、用户体验等方面都不断调优 。 该系统针对产品和运营 ， 可以在产品上线以后进行长周期LTV预测 ， 精确率达到98% 。
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