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[汽车有文化]名爵品牌的国内营销如何加快数字化转型？，80后张亮新挂帅

最新消息 ， 五四青年节前夕 ， 现任上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销部执行总监张亮即将于五一假期后接管名爵品牌营销工作 ， 全面负责名爵品牌的销售、市场及公关等工作 。
[汽车有文化]名爵品牌的国内营销如何加快数字化转型？，80后张亮新挂帅
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张亮 ， 是不折不扣的80后 。
从履历上看 ， 张亮是上汽乘用车的一员悍将 ， 不只是他在上汽工作时间已久 ， 更是上汽乘用车首任“首席数字官” ， 也是国内车企中首个“首席数字官” 。
“仅看职位 ， 说张亮是国内数字化营销第一人都不为过 。 ”业内对张亮其人如此评价 。
从经验上看 ， 张亮曾在上汽通用泛亚研发中心主导过克鲁兹、昂科威、威朗等多款车型的研发以及技术平台整合；也曾在上汽乘用车体系中主导了包括“全球首款量产互联网汽车”荣威RX5、“智能座舱”荣威RX5MAX、“豪华互联网性能座驾”名爵6等众多具有前瞻科技属性的产品的规划和实现 ， 还参与推动了上汽乘用车在产品数字化和智能化领域的定义和研发 。
在上汽乘用车营销数字化转型过程中 ， 张亮率先推出行业内首个“新零售”体系 ， 成为上汽集团数字化转型的实践者 ， 推动上汽集团数字化转型形成闭环 ， 将业务框架、技术框架完善得更好 ， 持续赋予新能力 。
显然 ， 数字化营销是张亮最大的特长 ， 也是上汽委以重任的原因 ， 显示出上汽乘用车进行数字化转型升级的坚定决心 。
[汽车有文化]名爵品牌的国内营销如何加快数字化转型？，80后张亮新挂帅
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对于上汽和名爵来说 ， 此时正是疫情后汽车产业复苏的关键时期 。 在国际市场进一步萎缩的情况下 ， 国内汽车政策一路推动 ， 让未来的汽车市场充满机遇 ， 如何运用数字化营销把握这个机遇 ， 使名爵品牌再上新台阶 ， 是张亮面临的最大挑战 。
其实 ， 近年来 ， 名爵品牌在国内外市场均取得了亮眼的成绩 ， 位列细分市场客户满意度排名前列 ， 远销包括英国、挪威、荷兰、澳新等发达市场在内的60多个国家 。
2019年 ， 名爵总销量25.5万辆 ， 连续3年销量登顶运动汽车品牌第一 。 其中 ， 名爵海外销量全年近14万辆 ， 同比猛增90% ， 位列出海国际品牌销量第一 。
但对比国外市场的突飞猛进 ， 名爵在国内市场的表现并不显眼 。 数据显示 ， 名爵2019年在国内销量仅为11.7万辆 ， 甚至都比不上国外市场 。
扩大国内市场 ， 是疫情下名爵的重要课题 。
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按照先前的部署 ， 名爵在2020年会加快产品的快速迭代 。 今年 ， 名爵除了挖掘现有车型的市场潜力 ， 还将拓宽新的细分市场 。 根据此前消息 ， MG6将推出中期改款车型 ， 相比现款车型上更加运动化、性能化；HS也将迎来中期改款 ， 也会做运动方面的升级 ， 预计会与MG6一样 ， 推出相应的运动套件；年底名爵还会推出一款全新的运动轿跑 ， 整体造型非常年轻 ， 运动化调教方面也将更加激进 。
【[汽车有文化]名爵品牌的国内营销如何加快数字化转型？，80后张亮新挂帅】作为一家拥有90年历史的国际品牌 ， 名爵品牌与品质在得到海外消费者认可的同时 ， 亟待提高在国内消费者心目中的本土化品牌形象 ， 通过数字化营销推动品牌力的发展 ， 张亮能否掀起名爵的新篇章 ， 值得期待 。 （采写|有文汽车王宁）


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