江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

『B站』为什么朋友圈里转发“后浪”的大多是领导和老板、叔叔阿姨？


北京联盟_本文原题：为什么朋友圈里转发“后浪”的大多是领导和老板、叔叔阿姨？
『B站』为什么朋友圈里转发“后浪”的大多是领导和老板、叔叔阿姨？
本文插图

昨天夜幕临近 ， 看到盆友圈里一则视频“bilibili献给新一代的演讲《后浪》” ， 刷爆朋友圈 ， 齐刷刷地霸屏 。 点进去看了之后 ， 感觉这个大叔如此义正言辞地夸奖年轻人 ， 略有点小尴尬 。 最后大叔略作停顿 ， 突然扭头猛地大喊一声“奔涌吧！后浪！” ， 终于突破了我的心理防线 ， 鸡皮疙瘩彻底起来了 。
我看同龄人们大家都在转发 ， 特别是当老板和领导的小哥小姐姐们 ， 我就偏偏不转 ， 想观察看看年轻人有没有转发的 。 结果是：很少！几乎没有人转 。
果然 ， 很快有了类似话题的争议帖子 ， 来讨论这个视频的用意 ， 以及年轻人到底喜不喜欢？
『B站』为什么朋友圈里转发“后浪”的大多是领导和老板、叔叔阿姨？
本文插图

『B站』为什么朋友圈里转发“后浪”的大多是领导和老板、叔叔阿姨？
本文插图

『B站』为什么朋友圈里转发“后浪”的大多是领导和老板、叔叔阿姨？
本文插图

『B站』为什么朋友圈里转发“后浪”的大多是领导和老板、叔叔阿姨？
本文插图

『B站』为什么朋友圈里转发“后浪”的大多是领导和老板、叔叔阿姨？
本文插图

（以上图片文字内容引自“M HUB 营销星环”分享 ， 不代表本文作者观点）
作为半个资深营销人 ， 心态只有17岁的权威人士 ， 我的观点如下：
1.
这个宣传片本来就不是给年轻人看的 。
以BiliBili这样沉淀多年的营销水平来看 。 这个视频就是做给叔叔阿姨看的 ， 从选择演员就能看出来 。 演讲的主角何冰是1968年生的 ， 且标题就带有鲜明的立场 ， 立场定义了受众 。 因为只有以叔叔阿姨的第一人称 ， 才可能会把年轻人称之为“后浪” 。 拿我自己来说 ， 我今年37岁假设时光倒退20年 ， 以我17岁桀骜不驯的心智 ， 看到有人称呼我为“后浪” ， 还告诉我 ， 好羡慕你 ， 你好幸运 ， 加油哦 。 我心里会想：你才浪 ， 你全家都浪 。 凭什么给我取这个名字？谁让你自己扑沙滩的？我又没有推你 。。。
年轻人的内心难道不就是如此么？
这一点也解释了本文标题提出的问题 ， 与该视频所处立场一致的领导、老板们 ， 资深的叔叔阿姨们 ， 更容易有动力转发这个视频 。 他们更有带入感 ， 所以是他们在霸屏 。
『B站』为什么朋友圈里转发“后浪”的大多是领导和老板、叔叔阿姨？
本文插图

2.
真正的年轻人想要什么？
宣传片的主角何冰是个大叔 ， 言辞里赤裸裸地包含了用权威视角进行宇宙价值定义的优越感 。 好比一个老领导拍拍年轻人的肩膀说 ， 少年~就这么干~努力干~未来世界的舞台是你的哟~ 好厉害哟 。 这种态度年轻人是不会喜欢的 。 TA们喜欢的 ， 反而就是那些叔叔阿姨们彻底看不懂 ， 甚至连夸也夸不出来的东西 。
比如说这个： (゜-゜)つロ
（这应该是哔哩哔哩标志性的符号了 。 ）
『B站』为什么朋友圈里转发“后浪”的大多是领导和老板、叔叔阿姨？
本文插图

如果叔叔阿姨们都能看懂 ， 那就太丢人了 。
Bilibili团队肯定知道这个道理 ， 他们深知自己核心用户喜欢什么 。 所以这个视频的风格是反常的 ， 脱离B站原有的表达体系很远 ， 对年轻核心用户而言本来就不讨喜 。 那这个宣传片图个什么呢？
3.
这个宣传片到底想给谁看？目的是什么？
有观点说 ， 哔哩哔哩是想拉拢更多年长的用户 ， 为了扩大用户人群属性 。 这是绝对不可能的 ， 那样一定会造成核心年轻用户流失 ， 那就不是哔哩哔哩了 。


推荐阅读


上一篇：『池莉』为池莉，也为所有爱故事的人

下一篇：『郑州晚报郑州客户端』奔涌吧，后浪！这段不到4分钟的演讲刷屏朋友圈视频公开后，