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博闻焦点：加多宝恢复“单身”，凉茶巨头凉了？( 三 )


但是 ， 超市里更多的消费者已经对凉茶这一饮料视而不见 ， 转而去寻找更新鲜的产品 。
经验十足的王老吉似乎已经看到了分享 ， 早在两年前已经在改变经营策略 ， 不仅签了周冬雨、张艺兴作为代言人 ， 旗下也推出了椰汁、刺梨等新口味饮料 。 凉茶本身也在不断更改包装和口味 。

博闻焦点：加多宝恢复“单身”，凉茶巨头凉了？
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而反观 ， 加多宝在遭遇官司纠纷之后 ， 从红罐到黄罐 ， 又推出红罐 ， 包装转换几次 ， 既浪费了大量的资金也不成功 ， 黄罐加多宝遭遇市场滞销 ， 渠道库存巨大 ， 渠道又因为没有消化完黄罐加多宝 ， 而拒绝销售红罐加多宝 ， 这样的内外交困已经让加多宝身心疲惫 。
而另一方面 ， 加多宝过度的关注竞争 ， 却忽视了消费者 ， 没有把握住市场消费趋势的变化和对年轻消费者的拉动 ， 让加多宝逐渐掉队了 。
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“单身”的加多宝 ， 上市搁浅？
绕了一圈 ， 加多宝在经历希望与纠纷之后 ， 再次恢复了“单身”状态 ， 像极了一个嘴里说不再相信爱情 ， 身体却很诚实的都市社畜 。
一个有意思的现象是：加多宝在昨日还发布了一则关于合伙人机制改变的消息 ， 其中多处提及”上市“ 。
根据这份官宣 ， 加多宝宣布将原来只针对管理层的“红股激励机制”升级为覆盖至一线营销办事处负责人及工厂厂长的“加多宝合伙人机制“ 。
正所谓 ， 树大好乘凉 ， 虽说谁都不想孤军作战 ， 但谁都想手握自主大权！
但是这些都是茶余饭后的闲谈 ， 对于加多宝 ， 外界更加关注的是 ， 失去中粮的它 ， 在IPO这条路上还会走得顺畅吗？

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其实我们我们也可以分析到 ， 在去年中粮入股加多宝之前 ， 加多宝资金链非常紧张 ， 无力支付供应商中粮包装的货款 ， 才会“卖身”接受中粮这份“不平等条约” 。
那么现在加多宝有底气跟中粮直接刚 ， 想必也可以说明 ， 加多宝已经从当时的困境中缓过来了 。
缓过来 ， 并不表示就好起来 ， 尤其是近年来加多宝已经从巅峰走到了低谷 ， 而且销售渠道严重受损 ， 短时间内恐怕难以恢复 。
或许乐观地看 ， 就算中国凉茶双雄的格局短时间之内可能不会改变 ， 但是加多宝能否东山再起还需要经过时间的检验 。
作为“凉茶市场的领导者”——加多宝 ， 再怎么像外界传递安好的信息都好 ， 也比不过自身的变革转型 ， 才能在凉茶市场上真正抓住时机 ， 迎难而上 。
况且 ， 还有个国字头的王老吉在呢 。

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如果没有了中粮这个靠山 ， 加多宝上市计划是否也会受到影响？种种问题正在如泰山压顶般向加多宝袭来 。
希望最终结果不会如加多宝某个高层在中粮入股之初回应的那样：目前上市“还是个传说” 。


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