肖战不该是“原罪”
本文来自微信公众号网娱观察（ID： wldygc2016）肖战 ， 又一次陷入了舆论风波 。两件事：沉寂了2个月的他 ， 终于发声了 ， 以及不久前的粉丝助力新歌打榜事件 。
昨天下午 ， 肖战发布微博“ 给大家添堵了 ， 别伤害到别人！” 。 立刻引爆了社交媒体 ， 严格来说 ， 这是2个月内 ， 肖战面对舆论暴力的首度发声 。因为仅凭几张来源不明无法求证的聊天截图 ， 网友就将火力对准了何炅 ， 并把他骂上了热搜 。 面对身边人的波及 ， 肖战不得不发声 。粉丝打榜的事情还在挨骂 ， 却又因为此次发声陷入更深的被“声讨”的风波 。4月25日 ， 肖战《光点》上线 ， 没有预热没有宣传 ， 粉丝并不知情 。但新歌还是快速就拿下了QQ音乐“殿堂史诗唱片”、酷狗音乐“殿堂白金唱片”、酷我音乐“至尊白金唱片”称号 。 光QQ音乐就售出了超2600万张 。
这样的速度与这样的数据 ， 尽管25日下午 ， 工作室就发布微博呼吁粉丝理性消费 ， 肖战和他本就备受关注的粉丝群体还是再次陷入了“饭圈原罪”的怪圈 。但事实上 ， 如果从音乐产业的发展来看 ， 饭圈文化其实在一定程度上鼓舞了音乐付费的逻辑 。 分众化趋势不断显现 ， 音乐市场不再仅仅只是依靠国民性的音乐人 ， 新势力的崛起也正在成为了行业期待的新增长点 。音乐市场的分众化趋势相关数据显示 ， 2019 ， 我国网络音乐用户规模突破6亿 ， 网民使用率达到71.1% 。 这一年 ， 有超过670万首新歌上线 ， 数字音乐市场规模突破627亿元 ， 实现连续三年增长 。去年 ， 国内主流音乐流媒体平台上共有5张专辑销售额突破3000万 ， 包括周杰伦这样的国民级音乐人 ， 但同时也包括近些年崛起的一些流量艺人 。 其中《YOUNG》的销售额就达到了4000万这样的好成绩 。
网娱君提及销售额 ， 并不是要鼓励粉丝打榜的行为 ， 现实里无论艺人方还是平台方都在呼吁理性消费 。但 ， 网娱君希望大家能够通过这一部分的增长 ， 仔细地思考一下此类行为的逻辑和对市场的作用 。那些你知道或不知道的榜单 ， 已经不仅仅只是公众属性的产物了 ， 它们更是音乐产业分众化时代的重要标志 。过去 ， 大众明星时代 ， 新歌榜上全是耳熟能详的当红歌曲 ， 网络歌曲与传统歌曲泾渭分明 ， 这是由当时的市场环境决定的 。但互联网时代 ， 核心媒介地位发生了变化 。 市场再次拓宽了榜单的属性 ， 无论你唱的是“此时已莺飞草长 ， 爱的人正在路上”还是“眼看着你难过 ， 挽留的话却没有说” ， 都有被听到且得到支持的机会 。换句话来说 ， 音乐榜单的话语权不再单一的掌握在业内精英手里 ， 在大数据的支持下 ， 它得以记录了来自不同维度的不同喜好与话语 。与此同时 ， 更加值得注意的是 ， 饭圈对正版音乐作品的付费行为对推动用户的音乐版权意识做出了一定程度的贡献 。从2014年开始 ， 当年的全网排名第一数字音乐的发行收入 ， 以平均超过83%的复合增长率实现持续性增长 。这说明越来越多的用户开始真正认可为好内容付费的观念 ， 尊重版权的意识逐渐深入人心 。要知道 ， 5年前 ， 周杰伦发行首张数字专辑《哎呦 ， 不错哦》的时候 ， 大家的听歌习惯依然是免费 。 当时 ， 数字专辑能带给音乐行业带来怎么样的收益？没有人知道 。 因为长期的免费和拿来主义一度造成音乐行业盗版问题泛滥 ， 影响到了行业的正向发展 。如今数字专辑销量的领域 ， 新势力的崛起正在推动音乐内容正版化逐渐规范地落实 。而伴随着不断被刷新的销售记录 ， 音乐市场的圈层化、分众化与包容性也正在成为重要的时代标志 。打榜这个事情是怎么出现的？那么 ， 音乐产业分众化时代 ， 数字专辑领域 ， 各家艺人发新歌都是怎么玩的？销量的确是饭圈在数字专辑领域攻略的重点 ， 这也是数据的重要组成部分 ， 市场决定了这是一定时期内艺人影响力的体现 。饭圈有自己一套应运而生的玩法：艺人提前发布新歌宣传——后援会开始关注并提前准备相关方案 ， 数据组反黑组配合上线——新歌上线立刻支持 ， 同时后援会号召更多粉丝加入——跟进数据表现——最后进行全过程整理 。本质上 ， 即便是歌手定位的艺人 ， 在玩法上也会涉及部分的饭圈思维 ， 这是市场决定的 。
站在这个角度 ， 公允地说 ， 催销量这个现象 ， 都不是肖战粉丝独一份的行为 。 无论是打榜还是催销量 ， 都是一个粉丝经济逻辑体系的产物 。 辩证地看待 ， 在各产业里面也都存在这样的现象 ， 比如在销售领域 ， 最常见的不就是弄各种销量之星和排行榜？因此 ， 将肖战与肖战的粉丝 ， 从这个体系里摘出来 ， 然后盯着某些个体的极端言论 ， 利用公众对饭圈的情绪来集中攻击肖战 ， 未免太不公平 。肖战此次的新歌发布 ， 如果真如某些极端网友所说要勾起粉丝同情 ， 那么走饭圈的常规流程更能吸引粉丝关注 。这首歌曲是肖战首次搭档国际制作团队跨地域合作 ， 以“光点”为灵感 ， 寓意一个个光点的轨迹 ， 形成光线 ， 汇聚成光芒 。 表达出他对人生的思考 ， 希望能够传递温暖和力量 。对粉丝来说当然意义非凡 。“早早的预热 ， 各个站子就会提前准备方案 ， 然后上线第一时间评论分享 ， 并继续打榜支持 ， 这样的确更快更多 。 ”但实际上 ， 肖战的这首《光点》凌晨上线 ， 没有前期预热、没有前期宣传更没有后续的持续互动保持热度 。在发现粉丝购买情绪高涨的情况时 ， 25日下午当即还发布了呼吁理性消费的微博 。体谅粉丝急于表达的热情的同时 ， 也呼吁大家合理消费 ， 冷静追星 。 官方后援会立刻跟进转发 。其中网娱君还注意到 ， 相比于其他艺人新歌上线的花样解锁、礼盒、签名照等等玩法 ， 肖战的这首《光点》在最主流的QQ音乐上 ， 并没有如其他艺人一样开设任何的解锁通道与环节 。以上种种 ， 网娱君认为 ， 无论是平台还是艺人方 ， 在舆论风波面前 ， 都已尽力呼吁粉丝理性消费 。
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