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「钱皓频道」云游戏飞扬，5G起兮( 四 )


因为云游戏本质上是交互性在线视频流 ， 这将打破游戏与直播的边界 ， 使用户体验到更流畅、视角更丰富的优质游戏 。 例如 ， 在直播场景 ， 用户可以采用第一或第三视角观看主播的游戏直播 ， 甚至可以加入其中 ， 与主播进行游戏互动 。 另外在信息流广告场景 ， 用户看到游戏广告后 ， 打开即可试玩 ， 这将极大提升广告转化率 ， 深刻改变游戏行业的广告投放模式 。 这些都将削弱现有渠道垄断地位 。 B站、斗鱼、虎牙等玩家聚集的网络社区 ， 有可能成为下一代渠道王者 。
「钱皓频道」云游戏飞扬，5G起兮
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云游戏时代渠道变革路径示意图图片来源：光大证券研究所
IHSMarkit数据显示 ， 2018年全球云游戏市场规模为3.87亿美元 ， 预计2019年末突破5亿美元 ， 到2023年将达到25亿美元 。 分区域看 ， 日本以1.78亿美元的市场规模成最大的云游戏市场 ， 美国位居第二 。
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2017-2023年世界云游戏市场规模数据来源：IHSMarkit、《云游戏产业发展白皮书》
再看中国市场 ， 艾媒咨询数据显示 ， 2018年云游戏市场规模约为6.3亿元 ， 整体规模较小 。 在5G落地的助推下 ， 行业将步入发展快车道 ， 2023年市场规模有望冲击千亿大关 。 预计未来三年 ， 中国云游戏用户将保持较高的增长速率 ， 2021年云游戏用户规模有望达3.73亿人 。
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图片来源：艾媒咨询
艾媒咨询分析师认为 ， 中短期云游戏市场规模的上升主要受益于云游戏用户规模的增加 ， 而随着云游戏内容的丰富以及用户体验的提升 ， 用户的付费意愿以及付费水平随之上涨 ， 届时云游戏平台广告变现能力也会增强 ， 云游戏市场规模将持续高速增长 。
尽管云游戏对于游戏开发者、用户有诸多优势 ， 却仍未形成大规模的产业落地 ， 市场风景一片蔚蓝 ， 嗅觉敏锐的巨头已经开始行动 。
鹿死谁手 ， 这个历史性蓝海机遇市场正等待王者登场 。 一场合纵连横的资本大戏 ， 正缓缓拉开帷幕 。
第三回：乱世风云 ， 巨头纷入场 ， 谁是云游之王？
去年开始 ， 云游戏市场逐渐热闹起来 ， 巨头之间的竞争愈发激烈 。
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各巨头基于自身传统优势不同 ， 选择从不同角度切入 ， 主要可分为三类：内容起家、云算起家、流量起家 。
第一类 ， 由游戏研发即内容提供商向平台突破 ， 其核心竞争力在于丰富的内容创作能力及对玩家需求的精准把控能力 ， 代表玩家为腾讯、索尼、Valve 。 第二类 ， 以云计算服务为基础向云游戏平台扩展 ， 核心竞争力在于强大的算力容量 ， 代表玩家为云计算三巨头：亚马逊、微软、阿里 。 第三类 ， 以软件硬件终端为流量入口向云游戏平台突破 ， 硬件代表玩家为苹果、华米OV ， 软件代表玩家为谷歌、Facebook 。
截至2019年入局公司已超过150家 ， 其中23%为云计算公司 ， 19%为软件公司 ， 7%为硬件公司 。
金鼓齐鸣 ， 云游戏市场已在战国时代前夜 。
2009年 ， 旧金山GDC游戏开发者大会上 ， 全球首个云游戏平台Onlive就问世了 。 但受限于当时美国家庭平均9.54Mbps的带宽条件 ， 过于超前的Onlive因为游玩体验不佳、付费用户太少、创始人经营错误等原因最终下线 ， 几经辗转于2015年被索尼收入麾下 。
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Onlive平台
作为主机游戏霸主 ， Sony在云游戏领域的布局在众巨头中最早 ， 出手也最为快准狠 。 其先是在2012年收购了Onlive的直接竞争对手Gaikai ， 具备了独立的云游戏服务能力 。 又于2014年推出了PlayStationNow云游戏服务 ， 玩家可以在PC上“云端串流“体验PS4、PS3、PS2上的游戏 。 2015年索尼收购Onlive后 ， 将后者的专利技术全部注入PSN中 。 据IHSMarkit数据 ， 其旗下云游戏平台PlayStationNow占据全球云游戏市场36%的份额 ， 一马当先 。


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