「钱皓频道」云游戏飞扬，5G起兮( 三 )
云游戏时代 ， 5G+云计算+AI为游戏制作插上腾飞的翅膀 ， 大幅缩短的游戏获取流程有利于游戏产业整体发展 。 方便试玩也方便更换其他游戏 ， 优质云游戏的口碑价值将得到凸显 。
当年FC等依靠街机上从没有的RPGSLG游戏卖了6000多万台 ， PC游戏依靠主机上从没见过的适配鼠标的RTS等游戏 ， 和点点鼠标的网络游戏孕育出了《仙剑奇侠传》《传奇》等一代人的记忆 。 手游则凭借高度互动的触屏游戏成为了当前的业界主流 ， 可以想见 ， 云游戏也将会诞生从未见过的游戏类型 。
云、AI等新技术的突破已应用于云游戏开发 ， AI和云的产业成熟已在游戏行业得到融合应用 。 基于云架构和AI的创作平台可以提供中心化算力支持 ， 云端协同也会大幅提高创作效率 。 目前 ， EA已经将AI技术运用在游戏开发层面 ， 如打造更加智能化的NPC、游戏画面和配乐的自动创作等；英伟达则已将AI运用到图像渲染 。
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左为真实照片 ， 右为英伟达TensorCore的AI渲染效果
云游戏可为开发者提供更加有效的数字版权保护 。 在云游戏的应用场景中 ， 游戏的安装包位于云服务器端 ， 版权保护也从用户设备转移到可控性更高的服务器 ， 安全性更高、可追溯性更好 ， 游戏开发者的利益得到更好保护 ， 自然有更大意愿进行云游戏的开发 。
游戏已经成为现代社会最重要的精神消费品之一 ， 其需求将长期景气 。 在付费模式上 ， 云游戏可能会在现有一次性购买和“氪金”模式上 ， 增加会员订阅模式 。
云游戏时代 ， 玩家不再需要购买高昂硬件设备 ， 转为购买云游戏服务 。 集成型云游戏平台预计将带来订阅会员模式的崛起 ， 同时辅以多元的游戏内付费 ， 进而形成新的多元付费模式 。 目前国内外已运营的云游戏平台中 ， 大多采用订阅会员模式 ， 如谷歌stadia、咪咕快游等 。 当数字音乐从免费下载转向会员订阅模式 ， 就极大提高了整体收入 。
顶级游戏门槛的降低 ， 有望一定程度打破“玩家鄙视链” ， 弥合不同玩家之间的界限 ， 实现全球范围主机游戏、端游、页游、手游玩家的互通 。 另外 ， 云服务器“孤岛”变“大陆” ， 将构建更真实、更庞大的网络社会 ， 更强的社会性和更多样化的心理需求可能推高ARPU值（每用户平均收入）带来更加广阔的付费空间 。 总之 ， 云游戏“钱”景很光明 。
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原有服务器“孤岛”
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云服务器将“孤岛”连成“大陆”
游戏行业目前是“渠道为王” ， 但云游戏时代或将实现“内容为王” 。 优质CP有望获得更高利益分成 ， 而渠道端则迎来直播、短视频等新分发渠道的崛起 。 现有游戏发行渠道的垄断地位 ， 在云游戏时代或不复存在 。
目前的国内游戏市场 ， 除了为数不多的头部大厂仍致力于新题材、新玩法的探索 ， 并不断提升游戏质量与体验外 ， 其余多数游戏厂商依然在开发玩法缺乏新意、高度依赖推广的游戏 ， 如各种传奇 。 因此在利益划分上 ， 发行端分走了大部分蛋糕 。
手机厂商的应用商店是目前最主要的游戏发行渠道 。 华为、OPPO、vivo、魅族等国产厂商的应用商店组成了“硬核联盟” ， 市场总渗透率为64.38% ， 位列渠道第一 。 腾讯应用宝市场渗透率为48.32%、360手机助手市场渗透率为23.54% 。 由于硬件厂商、第三方应用商店已经形成了稳固的用户基础 ， 因此在发行环节议价能力最强 ， 能够获得总流水的30%-50% 。
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游戏产业链流水分账模式数据来源：中手游招股说明书 ， 光大证券研究院
游戏行业发展的核心永远是更好的内容 。 云游戏的出现是帮助优质内容脱颖而出 ， 不受制于国内游戏发行的渠道垄断 。 由于即点即玩的特点 ， 云游戏的发行可能绕开现有应用商店 ， 在直播网站、玩家社区、信息流平台形成新的分发模式 。
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