「吴文辉」阅文高层震荡，腾讯为何换将？
北京联盟_本文原题：阅文高层震荡 ， 腾讯为何换将？
文| 武怡楠
编辑| 何润萱
4月27日晚间 ， 喧闹了一天的新闻终于落下了靴子 ， 阅文发布公告确定更换现有高层 ， 进行了一场重大人事调整 。
该公告称 ， 腾讯副总裁、腾讯影业首席执行官程武出任阅文集团首席执行官和执行董事 ， 腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠出任阅文集团总裁和执行董事 。 与此同时 ， 原阅文集团联席CEO吴文辉将调任非执行董事和董事会副主席 ， 原阅文集团联席CEO梁晓东和其他高管将会担任集团顾问 。
而在昨日下午 ， 已经有媒体提前发布了吴文辉等人将从阅文离职的消息 。 最先发稿的是21世纪经济报道 ， 称包括吴文辉在内的核心团队将离职 ， 其中还包括一批中高层人员 。 腾讯团队已经接管阅文集团 ， 程武为阅文新任CEO接任者 。
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在毒眸（微信ID：youhaoxifilm）拿到的三方联合发稿中 ， 除了新闻报道 ， 还有程武、吴文辉、侯晓楠的内部信 。
在内部信中 ， 程武表示自己将组建新的管理团队 ， 以支持阅文未来的发展 ， 他的目标是将阅文从“最大的行业正版数字阅读和文学IP培育平台”向“更强的文学内容生态”升级 。
侯晓楠则表示 ， 将会把自己在产品运营、商业模式创新及生态合作方面的一些经验 ， 更好地和阅文的工作结合起来 。
而在阅文发布公告之前 ， 吴文辉有可能“出走”的消息一经放出便引发了资本市场的关注 ， 收盘前十分钟阅文股票价格急速攀升 ， 当日涨幅为5.97% 。
尽管在这份通稿中 ， 吴文辉的退场被描述得非常体面 ， 是荣退 ， 还保留了董事会的席位 ， 但坊间依然流传着他的离席是阅文高管团队和腾讯在免费还是付费阅读的核心战略上不和所致 。
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原阅文集团联席CEO吴文辉（图源视觉中国）
这种揣测并非是空穴来风 。
据阅文集团2019年的财报显示 ， 阅文集团营收虽然同比增长66%至83.5亿元 ， 但利润增速下降 。 2019年下半年 ， 阅文集团的毛利率为38.5% ， 低于预期的52.5% 。 2019全年的毛利率为44.2% ， 较2018年的50.8%也逊色不少 。
2019年 ， 阅文传统的付费阅读、也就是在线业务收入同比减少3.1%至37.1亿元；2018年 ， 阅文集团平均月付费用户较上年下降了30万 ， 付费比例由2017年的5.8%降至5.1% 。
不难看出 ， 阅文的付费阅读模式近年来正受到免费阅读模式的冲击 。
据财新报道 ， 2019年 ， 字节跳动推出了独立免费阅读App“番茄小说” 。 内容涵盖掌阅、中文在线、书旗等版权方旗下的付费书籍 ， 如网络文学《元尊》《剑来》 。
而趣头条旗下的免费阅读APP“米读” ， 截至2019年年底累计读者近2亿 ， 日活用户近千万 ， 日人均使用时长为2小时 。 另一个免费阅读APP“七猫免费小说”则获得了百度的投资 。 此外 ， “追书神器”、“爱奇艺阅读”等免费阅读软件也都在快速发展 。
QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》显示 ， 2019年上半年 ， 在MAU超过1000万的阅读平台中 ， 主打免费的APP超过了五款 ， MAU超过300万的免费阅读平台同比增长了160% ， 在数字阅读市场占比达到了61.9% 。
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图源：QuestMobile
在这样的竞争格局下 ， 阅文之前却并没有打算在免费阅读这块有太多投入 ， 梁晓东曾在今年早些的电话会上表示：“如果免费阅读不能带来良好的收益 ， 阅文则不会在这项业务上继续投入 。 我们希望成为这项业务上第一家赚钱的公司 ， 而不是另外一家亏钱的 。 ”
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