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『懂懂笔记』索尼很焦虑，4亿美元牵手的背后：B站很幸福( 二 )


2019年初 ， 吉田宪一郎对索尼提出了一个新的定位：“成为一家创意娱乐公司” 。 他逐渐将音乐、游戏、电影等娱乐业务整合 ， 并列为索尼最优先发展的业务线 。 此后 ， 游戏业务一马当先成为索尼现金流的主要支柱 。
『懂懂笔记』索尼很焦虑，4亿美元牵手的背后：B站很幸福
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图源：懂懂笔记
根据索尼2019年Q3财报显示 ， 当季实现销售收入为24,632亿日元 ， 其中游戏及网络服务业务实现销售收入为6321亿日元 ， 占总收入的四分之一 。 游戏业务的成功主要归功于过去几年PS4及系列游戏作品的畅销 ， 去年10月份索尼就宣布PS4累计全球销量达1.028亿台 ， 成为史上第二畅销的游戏主机 。
当然 ， 主机终究是要换代 ， 2013年底正式发售的PS4也已经走到了生命周期的最后一程 。 第三季度6321亿日元的销售额较2018年就下降了20% ， 销量已经呈现明显放缓的趋势 。
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在2020年底 ， 索尼下一世代的主机PS5将正式发布 。 但是同时 ， 这一代主机也面临着更为残酷的市场竞争：前有“年度最佳理财产品”任天堂Switch ， 后有微软的XboxSeriesX ， 未来还要面对来自谷歌、苹果、亚马逊等互联网公司的云游戏服务杀手锏 ， 这些因素都令索尼背负的压力日趋沉重 。
索尼在游戏市场需要新的增长空间 ， 因此主机游戏渗透率不高、但用户正在逐渐爆发的中国市场 ， 显然是其最好的选择 。 根据伽马数据发布的《2019中国游戏产业年度报告》显示 ， 2019年中国单机游戏销售额同比大幅增长了341.4% ， 主机/电视游戏的硬件&软件规模同比也增长了8.9% 。
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面对这样的一个潜力市场 ， 索尼不仅看到了任天堂的竞争 ， 还看到了任天堂与腾讯的战略合作成效 。 显然 ， 相较于偏向硬核的索尼PS系列 ， 频频出圈的任天堂Switch更是主机御三家中最火爆的存在 ， 加上Switch在国内的代理商是腾讯 ， 形成的合力更是不容小觑 。
另外 ， 腾讯也是二次元重镇——B站的第二大股东 。 随着Switch国行游戏阵容的逐渐丰富 ， 未来任天堂和腾讯在中国市场势必会有更全面的开拓计划 。 这些因素 ， 都在各个层面推动了索尼对B站的这一次战略投资之举 。
B站锦上添花 ， 索尼摸石头过河
在吉田宪一郎一系列的转型举措下 ， 数字娱乐正成为索尼最主要的发力方向 。 虽然索尼贵为全球最大的数字娱乐企业 ， 但近年来在中国市场的影响力似乎与之并不匹配 。 所以 ， 索尼需要让国内年轻的用户群体逐渐熟知并接触到涵盖自家音乐、影视、游戏在内的相关数字娱乐业务 。 如今的B站 ， 自然是最好的起跳板 。
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游戏之外 ， 动画也一直是B站用户群体的最爱 。 索尼音乐旗下的子公司Aniplex除了《FGO》开发商这一身份之外 ， 还是日本最顶尖的动画公司之一 。 二次元动漫爱好者耳熟能详的《刀剑神域》、《魔法少女小圆》、《钢之炼金术师》以及《FGO》的衍生剧《Fate/Zero》、《Fate/staynight》 ， 还有去年的现象级作品《鬼灭之刃》等等 ， 均是Aniplex旗下的著名IP 。
对此 ， 索尼中国官方还特意在微博进行了一番“科普” 。 不过 ， 这次“科普”在拉近用户的同时 ， 也反映出国内用户对其所知甚少的境况 。
从游戏到音乐再到动画 ， 这些B站用户非常喜爱的内容产品 ， 将会引发更多千禧一代的共鸣 。 显然 ， 索尼与B站的关系进一步“亲密“后 ， 可以在游戏和动画方面赋予后者更多独家版权 ， 对于曾经头痛于版权成本问题的B站而言 ， 这些资源就是强大的竞争力 。


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