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『懂懂笔记』索尼很焦虑，4亿美元牵手的背后：B站很幸福


『懂懂笔记』索尼很焦虑，4亿美元牵手的背后：B站很幸福
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图源：懂懂笔记
“这届B站网友们的“觉悟”很高 ， 索尼高层很满意 ， 于是给了B站4亿美元的投资233333 。 ”前不久B站宣布获得索尼4亿美元投资后 ， 有网友这样评论 。
的确 ， 国内二次元领域最大的新闻 ， 就是上周哔哩哔哩宣布获得了索尼4亿美元战略投资 。
据了解 ， 交易完成后索尼将通过子公司持有B站已发行股份总额的4.98% ， 成为其第六大股东 。 这么一看 ， 如今B站的股东阵容绝对称得上是豪门云集：索尼之外 ， 腾讯、阿里、高瓴资本等知名企业和投资机构均在其中 。 那么 ， 一直给人刻板印象的索尼 ， 为何要行此出格之举？
从平井一夫到吉田宪一郎的求变之路
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作为日本大型企业的代表 ， 索尼投资二次元、ACG氛围浓厚的B站 ， 多少还是令外界惊讶的 。 这4亿美元的投资可以被视作转型路上的索尼 ， 重新聚焦中国市场的一个重要决定 。 而这份看似妥妥双赢的投资背后 ， 对于索尼而言依然有着难言的压力 。
直到今天 ， 国内大多数消费者提及索尼这家日本巨头 ， 第一时间想到的依然是电视、游戏机和数码相机等消费电子产品 。 确实 ， 成立70多年以来 ， 索尼一直都是日本乃至全世界消费电子行业最具代表性的企业 。 但在移动互联网时代 ， 日系科技企业“批量衰落“的浪潮中 ， 日立、夏普、东芝等曾经耳熟能详的日系品牌都已逐渐淡出市场主流行列 。 索尼 ， 也在逆水行舟 。
索尼因连续多年亏损 ， 一度被网友们调侃为“日常倒闭” 。 虽然在平井一夫的努力下成功走出了亏损泥潭 ， 但其任内大刀阔斧的改革以及一系列资产的出售 ， 也让索尼在消费电子领域逐渐失去了昔日辉煌 。
去年6月18日 ， 前任董事长兼CEO、“头号索吹”平井一夫正式退休 ， 光荣地结束了自己35年的职业生涯 。 平井一夫退休之后 ， 前任索尼CFO吉田宪一郎正式走马上任CEO ， 成为索尼新一代“掌门人” 。 平井一夫任内将移动、数码影像娱乐和游戏作为索尼的三大支柱业务 ， 也开启了一系列转型之举 。
但是作为移动互联网时代的基础载体 ， 索尼移动通信部门和其他日系手机品牌一样 ， 近几年在苹果、三星以及华米OV等中国手机品牌的冲击下 ， 已经走到了市场边缘 。
尽管索尼多次表示不会放弃手机产品线 ， 但其市场表现很难给外界以信心 。 前不久 ， 索尼又关闭了一座位于北京的手机工厂 ， 将相关制造业务转移到了泰国 ， 外界评论此举主要是为了进一步降低手机业务的经营成本 。
与手机业务的挣扎相比 ， 娱乐和游戏业务一直是索尼营收的绝对主力 。
绝大多数国内用户对索尼的印象是固化的 ， 很多人仍保留着“黑科技”代言人一代目的传统观念 。 但在消费电子之外 ， 索尼也是全球最大的音乐版权商、最知名的电子游戏公司、影视出版公司 。
只是在中国市场 ， 索尼对于千禧一代的影响力一直在减弱 。
或许 ， 这也是其与B站进行“战略捆绑“ ， 发力未来数字内容市场的重要原因 。 根据索尼官方的说法 ， 投资入股之后双方将在影视、游戏、音乐、动画业务等领域展开深度合作 。 随之而来的一系列动作也很迅速 ， 官宣后B站上就收纳了索尼音乐娱乐旗下曲库MV ， 同时还公布了即将上线MV的艺人名单 。 从名单的阵容可以看到 ， 包括迈克尔·杰克逊、碧昂丝、玛丽亚·凯莉、A-Lin、黄绮珊、莫文蔚等海内外知名歌手都名列其中 。
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这些举措 ， 可以视为是吉田宪一郎上任后一系列求变举措的中国版试水 。


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