?“中国乔丹”为什么甘被骂成国货之耻，也不愿换商标？
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美国“草木
”和中国韭菜一起割 ， 捞足了好处 。 就算美国乔丹
赢了 ， 也只能体验一把“精神胜利法” 。
文｜金融八卦女特约作者：李双贤
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北京时间2020年4月8日上午 ， 最高人民法院对美国篮球明星迈克尔乔丹本人状告福建乔丹体育股份有限公司（以下简称“中国乔丹”）商标侵权案做出了终审裁决 。
在历经8年的诉讼长跑后 ， 此案终于画上了一个貌似“皆大欢喜”的句点 。
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虽然并未获得任何经济上的补偿 ， 但是得知自己长期被非法占用的名字（数个25类商标和图形）得以物归原主 ， 乔丹还是聊表欣慰 。
“我有权保护我的名字和声誉 。 ”
乔丹在法院判决后的声明中写道 ， “中国消费者和喜欢我的球迷有权知道乔丹体育及其产品和我并没有任何关联 。 ”
与美国乔丹的义愤填膺不同 ， 反观“中国乔丹”这一方 ， 反应倒是淡定得出奇 。
当天下午就“商标侵权案败诉”通过官方微博秒发声明澄清：最怕被误读 ， 我们现在都挺好 。
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声明称 ， “此次判决的商标是我公司注册时间未超过5年的组合商标 ， 该商标的撤销判决不会影响我公司现有商标的正常合法使用 ， 对经营业务没有影响 。 ”
那么事实真的如此吗？
如果真有声明中所表达的那般轻描淡写 ， 当初又为什么要做出“中国有4200多位乔丹”、“商标是挥动乒乓球”等贻笑大方的辩解呢？
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“中国乔丹”为什么宁愿付出中止IPO、8年诉讼长跑的代价 ， 也不愿意放弃“乔丹”商标呢？
1.
/ 乔丹招牌背后的生意经
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广告是一门古老的好生意 ， 好的广告占领用户的心智 ， 帮助企业形成品牌壁垒 。
而山寨品牌就是占领用户心智的终南捷径 。
冠名代言这块的收入一度是明星和运动员们的主要收入来源 ， 那么迈克尔·乔丹的代言费水平如何呢？
2016年的一则报道指出 ， 自1984年乔丹加入美职篮联盟 ， 他的代言总收入高达17亿美金 。
退役10多年后 ， 高昂的代言费水平让乔丹依然是NBA收入最高的运动员 ， 平均每年超过1亿美金 ， 大部分代言费都来自耐克等体育品牌 。
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晋江系的鞋厂其实就曾在国内开启了花大钱请运动员代言的先河 ， 为什么“中国乔丹”不堂堂正正请乔丹本尊来冠名代言呢？
答案很简单：因为 ， 请不起 。
招股书显示 ， 2008至2010年 ， 乔丹体育净利润分别为1.3亿元、3.02亿元、5.18亿元和2.85亿元 。
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