?“中国乔丹”为什么甘被骂成国货之耻，也不愿换商标？( 三 )
到了2010年左右 ， “中国乔丹”已经成长为与361度、匹克、特步、鸿星尔克和安踏等比肩的国内体育用品一线品牌 。
尤其是2014年10月 ， 国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台后 ， 让号称五万亿的体育产业站上资本风口 。
“中国乔丹”20年前的这招商标抢注 ， 不仅在福建诞生了一家“疑似迈克尔乔丹代言”的民族品牌 ， 更是凭借这块自带光环的山寨招牌 ， 吸金至少数十亿元 。
2012年3月 ， 在交出了“三年纳税超过15亿元 ， 捐助款物超过2亿元 ， 安排社会就业8万多人”的靓眼成绩单后 ， “中国乔丹”剑指IPO ， 目标是成为“第一家登陆A股的体育品牌” 。
2.
/中国乔丹为什么输不起？
/
“也就是赔一笔钱的事儿 ， 乔丹体育赔得起 。 ”
2012年 ， “中国乔丹”被乔丹本人起诉对簿公堂之初 ， 晋江系的商业大佬们普遍对此案持乐观态度 。
在中国起步晚发展慢的知识产权制度 ， 导致很多急功近利的企业在品牌建设的过程三观有些变形 。
乔丹方面代表的耐克AJ系列 ， 其实和“中国乔丹”并不存在明显的竞争关系 ， 这一点从双方的商品定价和市场定位就能看出来 ， “中国乔丹”更便宜 ， 店铺也更下沉 。
乔丹之所以上诉 ， 想法其实很单纯 ， 赔偿金并没有那么重要 ， 这点从终审判决中也得到验证 。 他只是想讨回一个公道 ， 哪怕这个公道沉重得足以直接压垮这一家风雨飘摇中的企业 。
由于“存在重大未决诉讼” ， 证监会紧急叫停了“中国乔丹”的IPO进程 。
“中国乔丹”登陆上交所的计划也就此难产 ， 而且一拖就是创纪录的8年 。 一举刷新中国IPO历史上最长的批文等待期记录 。
丁氏这才体会到什么是骑虎难下 。
由于这次的诉讼标的多达数十个商标 ， 如果想要打赢官司 ，
注定是场旷日持久的马拉松 ， 如果拖到最高法院终审 ， 必定持续数年 。
当时恰逢中国体育品牌的上市潮 ， 丁氏不想等了 ， 也等不起——如果他能预料到2014年之后鞋服制造业的下跌行情的话 。
如果拱手把自己苦心经营了12年的品牌拱手相让 ， 则更是不现实 。 一个准上市公司的品牌名 ， 属于无形资产 ， 是公司不可舍弃的估值大头 。
曾几何时 ， 人们习惯戏称CCTV-5为“晋江频道” 。 因为以“中国乔丹”为代表的晋江系体育品牌习惯在中央电视台体育频道搞广告轰炸 。
“晋江人赚10块钱 ， 敢拿出六七块钱来打广告 。 ”
据悉 ， “中国乔丹”自2006年就是开始举办“乔丹杯”中国运动装备设计大赛 ， 仅此一项 ， 每年的投入都在千万元以上 。
【?“中国乔丹”为什么甘被骂成国货之耻，也不愿换商标？】
文章图片
除了这十几年苦心经营的品牌所投入的巨额营销费 ， 光是全国8000多家的加盟店 ， 高达24亿多元的投资款就是一笔无法交代的糊涂账 。
推荐阅读
- 『皇后』清平乐曹皇后为什么要上战场 生性好强的曹皇后戎装舞剑圈粉无数
- 为什么很多产品经理止步于初阶？
- 手舞足蹈■双胞胎遇消防员手舞足蹈 双胞胎遇消防员为什么开心
- 美政府“欲问责”世卫组织 外媒质问：为什么有的国家能更好应对疫情？
- 为什么你的直播别人看不下去？新人直播的7点建议
- 「为什么」清平乐宋仁宗为什么没有儿子？ 子嗣稀薄的宋仁宗有过三个儿子却都没能健康长大
- 真正有魅力的“当代绅士”，为什么都爱卡地亚这款表？
- 陕西商洛，为什么可以“南北通吃”？
- 曾经威武的美国疾控中心，这次疫情为什么靠边站了？
- 『剧中』清平乐电视剧中宋仁宗最喜欢的人是谁？曹皇后为什么独守空房？