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[乔丹]乔丹体育痛失“乔丹” 商标战终审败诉 上市之路前途未卜


北京联盟_本文原题：乔丹体育痛失“乔丹” 商标战终审败诉 上市之路前途未卜
文：赵正
ID：BMR2004
一场持续近9年的马拉松式的官司似乎在4月8日终于盖棺定论 ， 但是当事人双方似乎都不算是这场官司的赢家 ， 因为结果都不是双方想要的 。
4月8日 ， 来自中国最高人民法院的消息称 ， 有关美国飞人乔丹（全称“Michael Jordan” ， 下称为迈克尔·乔丹）状告中国乔丹体育（全称“乔丹体育股份有限公司” ， 下称为乔丹体育）的商标侵权案已经正式做出裁决 ， 终审结果显示乔丹体育将不能够继续使用乔丹的名称 ， 也不能继续使用乔丹的图形 。
[乔丹]乔丹体育痛失“乔丹” 商标战终审败诉 上市之路前途未卜
本文插图

这样的判决结果似乎对于乔丹体育是一个不小的打击 。 乔丹体育4月8日在其官方微博发布了声明 。
[乔丹]乔丹体育痛失“乔丹” 商标战终审败诉 上市之路前途未卜
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《商学院》采访人员第一时间联系了乔丹体育副总裁丁世杰 ， 对方并未接受采访 。
旷日持久的官司 没有赢家
和众多来自晋江的体育用品品牌一样 ， 乔丹体育的前身也是做运动鞋起家的民营企业 ， 1991年乔丹体育的创始人丁国雄就注册了乔丹商标 。 那时正是篮球飞人迈克尔·乔丹（Michael Jordan）运动生涯的巅峰时期 ， 由于当时的乔丹体育还没有正式创立 ， 所以这样的注册商标并未引起多大的关注 ， 但是却为日后的官司埋下了伏笔 。
2000年乔丹体育正式创立 。 尽管和其他晋江的运动鞋品牌相比 ， 乔丹体育属于后起之秀 ， 但凭借着“乔丹”这个响亮的品牌名称 ， 乔丹体育确实也抓住了中国体育品牌的黄金十年 ， 快速崛起为中国本土体育用品的一线企业 ， 2010年销售收入就达到了29亿元 ， 跻身中国一线体育用品企业行列 。
然而随着企业的发展壮大 ， 品牌影响力的提升 ， 乔丹体育引起了大洋彼岸的美国篮球传奇巨星“飞人”迈克尔·乔丹的注意 ， 在自己的中文译名被抢注多年之后 ， 迈克尔·乔丹站出来指控乔丹体育侵犯其姓名权 ， 2012年2月 ， 乔丹本人及团队向中国法院提起诉讼 ， 控告中国乔丹体育侵权 ， 表示该公司在未经他同意的情况下使用他的名字 。
乔丹体育则认为中文“乔丹”不是Michael Jordan的姓名 ， 只是中国媒体的惯常翻译之一 ， Michael Jordan从未使用过“乔丹”作为商标用于商品上 ， 因此不构成侵犯Michael Jordan的姓名权 。 北京第一中级人民法院一审判定乔丹只是常见的美国人姓氏 ， 乔丹体育注册使用乔丹姓氏并不构成侵犯乔丹的姓名权和肖像权 。
当时迈克尔·乔丹向国家工商管理总局的商标评审委员会申请撤销乔丹体育注册的78个相关商标 ， 商标评审委员会裁定维持乔丹体育继续使用这78个商标 。 迈克尔·乔丹对此判决不服 ， 又向北京市第一中级法院提起诉讼 ， 2015年初法院一审又驳回乔丹的诉讼 。
两度受挫之后 ， 迈克尔·乔丹再次向北京市高级人民法院提起诉讼 ， 2015年5月 ， 二审再遭败诉 。 2016年4月这起纠纷案就交于最高法院审理 ， 当时高院就已经判定乔丹体育注册的78个商标中仅有三个商标为违规 ， 判定撤销使用 。 2016年12月 ， 判决争议的商标中 ， 迈克尔·乔丹享有中文“乔丹”在先的姓名权 。
2019年10月最高人民法院认定乔丹体育注册的手持球图案商标没有体现乔丹个人特征 ， 不具有可识别性 ， 不构成损害肖像权 ， 判决该商标并未损害迈克尔·乔丹的肖像权 。 但是最新的这次裁决 ， 最终乔丹体育有四件商标被裁决撤销使用 ， 这与外界看到的乔丹的胜利其实是有出入的 。
上市之路再次受阻？
无论从任何一个角度看 ， 乔丹案确实是近年来国内一个知名的商标纠纷案例 ， 但在上海邦信律师事务所律师戎朝看来 ， 这个案例并不算是一个疑难案例 ， 这个判决也是在意料当中的 ， 毕竟只有4件商标获得了胜诉 ， 其他74件商标注册时间已经超过五年 ， 这4件之所以被判撤销是因为不够五年 。


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