八年行政诉讼告终 乔丹案警示国货自强
新华社福州4月12日电题：八年行政诉讼告终 乔丹案警示国货自强
新华社采访人员张逸之 李丽 吴剑锋
持续八年之久的乔丹品牌争夺战再起波澜 ， 日前 ， 最高人民法院对“乔丹商标案”进行终审裁决 ， 由国家知识产权局对第6020578号“乔丹及图”商标重新做出裁定 。 该商标被撤销几成定局 。 这也意味着乔丹商标侵权系列行政诉讼案最后一件诉讼尘埃落定 。
虽然网上舆论和报道多以“中国乔丹败诉”为题 ， 但乔丹体育股份有限公司8日晚发布公告解释称 ， 其注册超过5年的74件商标已经取得胜诉（包括常用的全部核心商标） ， 只是注册时间未超过5年的4件商标发回知识产权局商评委重新裁定 ， 因此该判决不会对公司正常经营构成影响 。
乔丹商标侵权案为何持续八年之久？此次裁决有何指导示范意义？对乔丹体育影响几何？对国产体育品牌发展有何启示？
诉讼马拉松
2000年 ， “福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”改名为“乔丹体育股份有限公司” 。 彼时 ， 绰号“飞人”的迈克尔·乔丹（以下简称飞人乔丹）已经获得6枚美职篮总冠军戒指 。
更名后的乔丹体育业绩快速成长 ， 但没人会想到 ， 这次更名会引发旷日持久的诉讼 。
2012年 ， 飞人乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请 ， 要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标 ， 但被驳回 。
飞人乔丹不服裁决 ， 向审理知识产权的北京市第一中级人民法院提起行政诉讼 ， 请求撤销商评委裁定 。 2014年至2015年 ， 北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院分别对上述纠纷案进行了一、二审 ， 飞人乔丹均败诉 。
飞人乔丹随后向最高人民法院申请再审 。 3月26日 ， 最高人民法院在中国裁判文书网上公布行政判决书 ， 撤销一、二审行政判决 ， 由国家知识产权局（中央机构改革后 ， 原国家工商行政管理总局商评委并入国家知识产权局）对第6020578号“乔丹及图”商标重新做出裁定 。
福建联合信实（福州）律师事务所律师许昇解释说 ， 飞人乔丹请求撤销78个商标 ， 意味着有78件行政案子 ， 这也是“乔丹告乔丹”诉讼旷日持久的原因 。 “最高法最终提审了10个案件 ， 此次判决的‘乔丹及图’商标只是系列案件的最后一个 。 ”
78个商标中 ， 飞人乔丹只胜诉4个 ， 乔丹体育胜诉74个 。 其裁决的标准上 ， 法律规定的五年期限成为关键点 。
“按照我国法律规定 ， 对已经注册的商标有争议的 ， 可以在商标经核准注册之日起五年内 ， 向商标评审委员会请求宣告该注册商标无效 。 如果飞人乔丹早一点提起诉讼 ， 翻盘的希望更大一些 。 ”许昇说 。
中国商标网显示 ， 此次争议商标申请日期为2007年4月26日 ， 注册公告日期为2010年4月21日 。
上海政法学院知识产权研究中心主任曹阳说 ， 此案主要争议在于如何理解商标法中在先权利所规定的“姓名权” ， 特别是涉及外国人的姓名权 。 一审与二审都认为“乔丹”商标不能明确指向迈克尔·乔丹本人 ， 而最高法院认为我国相关公众通常以“乔丹”指代再审申请人 ， 并且“乔丹”已经与再审申请人之间形成了稳定的对应关系 ， 故迈克尔·乔丹就“乔丹”享有姓名权 。
“如何理解商标法意义上的‘姓名权’ ， 特别是外国人的姓名权 ， 现今似乎并没有一个广泛的共识 ， 是导致此案反复诉讼的重要原因 。 ”曹阳说 。
曹阳说 ， 乔丹体育最早于1997年就注册了文字商标“乔丹” ， 这样的商标除非有损公共利益才会被撤销 ， 而最高法已经明确乔丹姓名权争议无涉公共利益 ， 也已明确拼音商品“QIAODAN”和图形商标没有侵犯姓名权 。
【八年行政诉讼告终 乔丹案警示国货自强】商标赢了 商誉受损
多位业内人士表示 ， 虽然乔丹体育保住了绝大部分商标 ， 但附着于商标的商誉将因此受损 ， 此次判决也对类似“擦边球”行为产生很大警示作用 ， 有利于净化商标注册和使用环境 。
