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大众网·海报新闻■财鑫闻｜此乔丹非彼乔丹：8年商标之争落幕，乔丹体育未来如何撕掉“山寨”标签？

大众网·海报新闻济南4月10日讯（采访人员 沈童）近日 ， 随着最高人民法院对Air Jordan状告乔丹体育商标侵权案做出终审判决 ， 乔丹体育25类商标和图形被撤销 ， 乔丹体育败诉 。 至此 ， 历时8年的“乔丹”之争落下帷幕 。
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8年商标之争落下帷幕
“乔丹体育”、“飞人乔丹”谁是谁？
【大众网·海报新闻■财鑫闻｜此乔丹非彼乔丹：8年商标之争落幕，乔丹体育未来如何撕掉“山寨”标签？】想必有很多人会认为 ， 乔丹体育就是我们所认为的那个由美国NBA球星迈克尔、乔丹所代言的Air Jordan ， 但事实却是此“乔丹”非彼“乔丹” 。
Air Jordan（即“飞人乔丹”）是耐克旗下以史上最著名的NBA球星迈克尔·乔丹(Michael Jordan）命名的系列 。 1985年 ， 生产商耐克将迈克尔乔丹签约至旗下 ， 耐克随即为乔丹推出了第一款以乔丹命名的球鞋 ， 即空中飞人(Air Jordan)系列的第一款 。
值得注意的是 ， Air Jordan进入中国后 ， 并没有注册使用其对应的中文名称 。 2000年 ， 蹭着飞人乔丹的热度 ， 在中国福建 ， 一家名为“乔丹体育股份有限公司”横空出世 。 公开资料显示 ， 乔丹体育的前身是福建晋江的一家日用品厂 。 1984年在晋江成立 ， 经过多次企业改制变更 ， 2000年9月该公司更名为福建省乔丹体育用品有限公司 。
两个“乔丹” ， 神仙打架 ， 谁赢了？
也许是想蹭着大洋彼岸迈克尔乔丹的明星效应 ， 2002年 ， 该公司先后向商标评审委员会注册了“乔丹”、“QIAODAN”、“侨丹”、“桥丹”、“乔丹王”以及与迈克尔·杰弗里·乔丹两个儿子的名字“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”中英文写法一致的多个商标 。
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乔丹vs乔丹
果不其然 ， 改名和注册后的乔丹体育借着NBA在中国的热潮以及明星效应的东风 ， 一路扶摇直上 。 2004年 ， 乔丹体育的销售额突破1亿元人民币 。 凭借其迅猛的发展速度 ， 乔丹体育在2011年向证监会提交上市申请并成功过会 。 据乔丹体育此前发布的招股说明书显示 ， 2008年-2010年及2011年1-6月 ， 乔丹体育分别实现营业收入11.58亿元、23.17亿元、29.27亿元和17.04亿元；分别实现归属于母公司股东净利润1.31亿元、3.03亿元、5.18亿元和2.85亿元 。 万事俱备 ， 只等证监会的最终批文 。 但恰恰在此时 ， 大洋彼岸“飞”来的一纸诉状让乔丹体育的上市计划搁浅 。
面对巨大的中国市场 ， 地球另一端的迈克尔乔丹坐不住了 。 2012年 ， 迈克尔·乔丹认为这些商标的注册损害了其姓名权 ， 向国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称商标评审委员会）提出申请 ， 要求撤销乔丹公司的78个相关注册商标 。 至此 ， 乔丹体育和飞人乔丹展开了长达8年的商标之争 。
在这8年里 ， 乔丹体育面对乔丹本尊的不断投诉 ， 可谓使出了浑身解数 。 在对于姓名“乔丹”的解释上 ， 乔丹体育先后做了三种不同解释：在2012年的一审中 ， 乔丹体育解释含义为“南方之草木”；在一审法院2014年10月29日进行的庭审中 ， 其解释为“美好的意思”；而在2015年11月27日的听证中 ， 乔丹体育解释为“在90年代中期 ， 就注册这个名字” 。
此外 ， 最令人深刻的非“乒乓球理论”莫属 。 在一次审理中 ， 乔丹体育表示其图标只是一个挥动乒乓球拍的动作 ， 而非篮球动作 。 但迈克尔·乔丹在将乔丹体育商标和Air Jordan的比赛瞬间动作做对比后 ， 丝毫不差 。 按说这脸打得着实有理有据 ， 但在2018年3月13日 ， 乔丹体育却将耐克公司告上了法庭 ， 称耐克公司侵害了乔丹体育的推广及销售的专属权 ， “乔丹”这一标识的相关商品 ， 耐克都不应该使用 ， 并要求对方索赔30万 。


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