吴怼怼■视频广告进化论：后贴片时代的长效增长与创意先行( 二 )
多场景覆盖的全链路闭环
MaxView对传统贴片的补充与革新还体现在多场景覆盖的全链路闭环上 。
在新消费时代 ， 消费者的购物场景变得敏感、细分 ， 品牌营销仅仅做到吸睛并不足够 ， 广告获得用户注意力 ， 赢得更多点击只是第一步 ， 点击广告后对应的内容、产品和服务才是关键 。
MaxView可直达品牌官网、电商购买页 ， 用户在半屏落地页滑动即可进入落地页直达营销后链路 ， 较传统贴片落地页到达量提升50倍 。
美妆品牌兰蔻在第二代小黑瓶新年限量款上市时 ， 通过与腾讯视频MaxView合作 ， 借助MaxView超强竖版视频效果 ， 有效展示新品信息 ， 促进品牌曝光同时 ， 大幅提升引流效果 ， 数据显示 ， 投放MaxView后 ， 兰蔻小黑瓶的CTR高于日化大盘3倍 ， 页面到达量提升50倍 。
在MaxView的营销链路中 ， 贴片内容帮助品牌铺开声量、展示形象 ， 同时直达品牌官网与电商平台 ， 注重用户体验的同时亦实现品效协同 。
我们生活在一个丰盛的视觉影像时代 ， 以至于消费者对于「物」的接触 ， 往往是广告影像在前 ， 购买决策在后 ， 随着广告业的进一步发展 ， 越来越多的广告主认识到 ， 品牌投放广告的品质 ， 在很大程度上决定了消费者对品牌的印象 ， 而数字营销技术之下 ， 品效合一不再是个伪命题 。
事实也证明 ， 互联网技术迭代到如今 ， 已经拥有了实现广告效果「品效协同」的能力 。 MaxView在视觉效果与转化效率之间的平衡 ， 就是最好的例子 。
03
不可忽视的平台价值
互联网广告投放的本质是对用户的价值挖掘 ， 所以平台力量不可小觑 。
对于品牌主来说 ， 在如今的营销语境里 ， 投放广告 ， 不仅要带量 ， 还要促成用户与品牌的连接 。
我们常常看到信息流广告大行其道 ， 社交广告引发病毒式传播 ， 但真正通过这些广告实现长期效果的品牌却并不多 。 纵然平台方推出这些广告形式的愿景 ， 是为了实现去中心化下的流量触达 ， 但实际实施起来 ， 效果堪忧 ， 品牌花费了大笔经费 ， 但用户深受其扰 ， 反而觉得是噪音 。
这与营销服务商的运营能力有莫大干系 。
互联网巨头的持续投入改变了这种境况 ， 腾讯广告依托自身成熟的营销服务体系 ， 在营销创意、转化效果与品牌传播这三者中找到了平衡 。 其中 ， 腾讯广告的资源提供底层支撑 ， 从微信朋友圈、QQ空间、腾讯新闻到腾讯视频 ， 多种内容生态覆盖大量优质用户 ， 而互联网公司的技术能力则在数据整合上为品牌提供指导 ， 此外 ， 还有以腾讯视频为主的内容平台在不断提供优质IP 。
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正如品牌资产鼻祖大卫·艾克所言 ， 品牌代表企业资产 。 在腾讯广告的价值观里 ， 也有着这样的坚持 ， 「长效增长」这一理念贯穿始终 。 在实现增长目标的过程中 ， 腾讯广告以优质内容为起点 ， 与用户进行多场景的组合 ， 并且会结合各个渠道、场景的调性 ， 帮助品牌与不同场景做结合 ， 以此来实现可持续的增长 。
硬件条件与软性价值观共同构成了腾讯广告的增长方案 ， 品牌主借力这些内容可以最大化提高营销效率 。
回到腾讯广告本身 ， 消费环境瞬息万变 ， 企业迭代的速度不仅要快还要稳 ， 在这个所有平台都在争夺注意力的时代 ， 用户的每一秒都蕴藏着商业价值 。
腾讯深谙这个道理 ， 在实践中 ， 对用户体验的重视程度从未放松 ， 创新更是贯穿始终 。 比如 ， 仅仅是上文谈到的贴片这一种模式 ， 腾讯广告就开发出了多种形态 ， 在MaxView之外 ， 有明星贴、如意帖、片尾贴、超级角标 ， 预告帖等等 。
基于对用户体验的洞察来进行创新开发 ， 这不仅是腾讯广告的营销理念 ， 也是广告主最重要的增长要素 。
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