江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

吴怼怼■视频广告进化论：后贴片时代的长效增长与创意先行


吴怼怼■视频广告进化论：后贴片时代的长效增长与创意先行
文章图片
作者|咸鱼鱼
编辑|吴怼怼
广告业无时无刻不在思考 。
技术蝶变 ， 互联网环境今非昔比 。 广告业如何扩展业务边界与纵深逻辑？
【吴怼怼■视频广告进化论：后贴片时代的长效增长与创意先行】当用户注意力被丰富的信息分散 ， 品牌主如何在合适的时间 ， 将合适的广告创意 ， 投递给合适的人？
短视频发力 ， 直播崛起 ， 各类互联网渠道百家争鸣 ， 品牌主预算到底该往哪去？
问题迭出 ， 市场百变 ， 广告业全面开启数字化转型 ， 就连贴片广告也走到了分水岭 。
01
贴片广告的新玩法
从PC端到移动端 ， 在线广告的表现形式不断进化 ， 唯一不变的 ， 是对用户注意力的追逐 。
而适用于在线视频平台的贴片广告 ， 因为声影结合 ， 广告冲击力及注意力较强 ， 颇为受广告主青睐 ， 自兴盛之初 ， 就有着不错的市场 。
然而经过多年的发展 ， 贴片广告的形态却没有较大的突破 。 在广告主越发追求投放ROI的前提下 ， 能否在原有贴片广告形态的基础上 ， 创造出让用户耳目一新的广告玩法 ， 为广告主提供更多选择 ， 成为了贴片广告发展过程中的分水岭 。
在这种情况下 ， MaxView应运而生 。
MaxView是腾讯广告推出的沉浸式贴片 ， 其在传统贴片基础上作出了更适合当今广告生态的设计 。
以宝马中国的贴片为例 ， 点击视频 ， 前3秒竖版贴片开场 ， 高清全屏迎面而来 ， 视觉效果立体且富冲击感 ， 3秒后全屏缩回常规播放框内 ， 下方自动拉起落地页 ， 进入后续内容 。 MaxView自动适配移动端状态 ， 仅在手机竖版状态时出广告 ， 十分贴合移动端的特点 ， 而品牌曝光的视觉效果也比传统贴片有所优化 。
值得一提的是 ， 这种动态效果不仅优化了传统贴片广告的灌输模式 ， 还通过技术迭代赋予广告更多视觉趣味 。
MaxView通过3s全屏贴片吸引用户注意力 ， 这种沉浸般的视觉体验可以在短时间内调动用户接收信息的积极性 ， 并集中精力浏览之后的内容 。 对品牌来说 ， 这3秒高调开场增强了用户对广告信息的注意及对广告品牌的记忆 。
MaxView通过对切入方式的革新在第一时间抓住用户眼球 ， 让品牌信息在碎片化的传播环境里变得更立体 。
在倍速时代 ， 品牌投入精力进行广告营销无非是为了锁定消费者 ， 以及影响消费者实现转化 ， 贴片广告的自我迭代可以更好的帮助品牌实现这个目的 。
02
MaxView的迭代
MaxView对贴片广告的颠覆主要体现在三方面 ， 一是创意先行 ， 观感革新；二是转化效率的提升；三是多场景覆盖的全链路闭环 。
创意先行 ， 观感革新
MaxView打破了传统贴片广告局限于横屏场景的定式思维 ， 其对视觉观感体验的革新 ， 在某种程度上实现了商业与艺术的整合 。
不同于传统贴片单一的广告形式 ， MaxView通过竖屏创意将广告信息、品牌信息打造成更有质感的内容 ， 以及创意种草用户 ， 进而让消费者通过这些创意贴片对品牌产生好感与美好联想 。
MaxView的竖版全屏贴片 ， 可以为用户带来更沉浸式的贴片广告体验 ， 在品牌质感升级的同时 ， 锁定用户注意力 。
吴怼怼■视频广告进化论：后贴片时代的长效增长与创意先行
文章图片
转化效率的提升
广告业常常谈到品效合一 ， 在电视广告时代这可能并不现实 ， 但移动终端的飞速普及令品效合一有了新的可能性 ， 也孕育了新型贴片MaxView的诞生 。
MaxView采取了与原生传播环境更融合的贴片模式 ， 3秒沉浸式播放后 ， 自动拉起品牌落地页 ， 这种别开声面的动态效果在提高吸睛指数的同时 ， 较传统贴片点击效能提升3倍 。
从形式来看 ， MaxView能够为广告主提供高度定制的服务 ， 其展示形式新颖 ， 与内容的连接十分自然 。 同时 ， 在原生页面上的嵌入度高 ， 用户受干扰程度低 ， 点击的欲望就会相对更高一些 。


推荐阅读


上一篇：蜗牛的吃鸡日常▲为何有人宁愿买华为P40也不买iPhone11？，价格一致

下一篇：「汽车老菜鸟」我们要消灭它们吗？，假如太阳系存在一个比人类落后的地外文明