『』为什么现在国产品牌都开始玩联名了？阳光下的潮流生意
人们对联名款的热衷并不奇怪 ， 花一次钱 ， 充值两次信仰 ， 收获双倍的快乐 ， 这种简单的算术衡量 ， 大家都会做 。
早几年前 ， 限量款是国际品牌的专利 ， 高大上与高大上联名 ， 高逼格与高逼格的结合 ， 然后给产品扣上一个限量款的帽子 ， 是个人都会心动 。这种联名方式国产品牌玩不转 ， 可以理解 ， 毕竟品牌自身逼格就不太高 ， 国际品牌高攀不起 。
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361°×百事可乐
但有些国产品牌却有朝一日突然打开了任督二脉 ， 明白了一个道理：联名 ， 联名 ， 联的只是IP而已 。品牌逼格？那是什么东西 ， 又不能卖钱 ， 什么吸引消费者 ， 我便和什么联名 。所以 ， 国产品牌选择了一条十分特别的联名道路 ， “万物皆可联名” 。
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安踏×雪碧
那么接下来我们就来看看 ， 国产品牌的联名 ， 到底“联”的是什么？
蹭一波当红IP热度
实际上这是最没有技术含量但却最有效果的联名方式 ， 早年《变形金刚》植入饱受诟病 ， 品牌插入让人讨厌 。
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所以后来品牌方改变思路 ， 不追求在影片中的植入 ， 而是选择将影片形象引入自己的产品中 。
这样一来 ， 不仅不需要花费大量的植入费 ， 而仅仅只需要极低的IP使用权费用 ， 还能达到联名的效果 ， 利用当红IP的热度来推广自己的产品 。
【『』为什么现在国产品牌都开始玩联名了？阳光下的潮流生意】
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网易严选×葫芦娃
严格来说 ， 这种根本算不上联名 ， 将IP形象印在产品上就敢称之为联名？实际上众多国产品牌就是这样做的 。
提升一下品牌知名度
一些国产品牌的品牌知名度不足是事实 ， 所以联名成为了提升品牌知名度的“捷径”之一 。
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B.Duck×故宫文创
联名表示与IP的绑定 ， 这种绑定意味着流量 ， 意味着粉丝的加成 ， 这种加成效果有时并不是简单的相加 ， 而是相乘 ， IP联动带来的营销话题是普通鞋款无法带来的 ， 更何况 ， 这些IP目前都很便宜 。
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举一个简单的例子 ， 国产化妆品品牌间的联名 ， 完美日记与李佳琦的狗的联名之前便在网上掀起了一股热潮 ， 直接提升了品牌的知名度 。
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完美日记推出的李佳琦宠物never眼影盘
转变一下品牌形象
话不多说 ， 直接看例子 。
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