「阿迪达斯」一代体育巨头遇“难题”，寻求10亿欧元贷款，还被曝拖欠广告费
随着生活水平的不断提高 ， 广大人民的生活方式也随之改变 ， 全民健身运动兴起 ， 体育运动逐步成潮流 。 而说到体育品牌 ， 往往一些大牌更受消费者青睐 ， 比如阿迪达斯 ， 作为一代体育巨头的阿迪 ， 身后也是积累了一批“忠实粉丝” 。
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阿迪达斯 ， 是来自于德国的一个运动品牌 ， 创立于1949年的8月18日 ， 以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒的名字命名 。 阿迪达斯原本由两兄弟共同开设 ， 但在分道扬镳后 ， 阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒开设了运动品牌puma 。
2005年 ， 阿迪达斯进入中国 ， 成为北京2008年奥运会合作伙伴 ， 并且成立了阿迪达斯(中国)有限公司 。 然而 ， 在2012年7月19日爆出阿迪将关停中国产能的阿迪达斯 ， 不过 ， 阿迪达斯并未放弃中国市场 ， 在2019年底 ， 根据****报道称 ， 阿迪达斯宣布关闭德美智能工厂 ， 生产将返中国、越南 。
近些年来 ， 在中国市场生产成本水涨船高的同时 ， 运动服装的国际大牌却从未停止市场“掘金” ， 而阿迪达斯也是其中之一 。 尽管德国本土仍是阿迪达斯最大的市场 ， 但是中国与俄罗斯市场贡献的利润也很巨大 。
在阿迪达斯2019年财年第四季度及全年财务业绩中显示 ， 2019年第四季度 ， 剔除汇率影响 ， 阿迪达斯全球营业收入同比增长10%至58.4亿欧元 ， 营业利润为2.45亿欧元 。
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随着第四季度业绩公布 ， 阿迪达斯2019财年收官 ， 全年营收达到236.4亿欧元(约266.31亿美元) ， 按欧元计算 ， 较2018财年增长8%——该公司早前预计全年业绩增速为5%—8% ， 实际数据符合预期 ， 全年净利润增长12%至19.18亿欧元(21.61亿美元) 。
由此可见 ， 阿迪达斯的业绩是呈现上涨态势的 ， 不过 ， 近日 ， 阿迪达斯也遇到了难题 。 4月3日消息 ， 据知情人士透露 ， 阿迪达斯寻求超过10亿欧元(11亿美元)的德国政府援助 ， 该公司正在竭力应对新冠病毒疫情带来的冲击 。
据悉 ， 阿迪达斯一直在洽商规模约10亿-20亿欧元的贷款 ， 但最终规模和时间尚未决定 。 疫情之下 ， 不少大牌也选择了关闭线下店门 ， 从而导致收入下降 ， 自1月25日中国春节至2月底 ， 阿迪达斯在大中华区的收入较去年同期减少约80% 。
据最新估算 ， 阿迪达斯预计2020年第一季度大中华区的收入将比去年同期减少8亿欧元至10亿欧元 。 同时 ， 阿迪达斯还面临库存压力 ， 阿迪达斯表示 ， 计划在年内通过自有渠道消化这些库存 。
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除了收入下降 ， 高库存之压 ， 阿迪达斯还存在拖欠部分广告费的问题 。 阿迪达斯曾向61家广告代理商发送邮件 ， 要求广告代理在没有订单的情况下暂停工作 ， 并且自即日起拒绝支付一切广告费用 ， 从而出现了拖欠广告费的现象 。
【「阿迪达斯」一代体育巨头遇“难题”，寻求10亿欧元贷款，还被曝拖欠广告费】在疫情之下 ， 阿迪达斯由于关店 ， 导致收入缩减 ， 此外 ， 阿迪达斯在二月份便暂停发货 ， 并回收了部分经销商的退货 ， 将进一步削弱了其现金流 ， 因此 ， 正在寻求“外援”的阿迪达斯在2020年的表现 ， 还需关注 。
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