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「吴延」?映美传媒创始人、CEO吴延：网络电影「掘金术」 | 鲜锋人物


北京联盟_本文原题：?映美传媒创始人、CEO吴延：网络电影「掘金术」 | 鲜锋人物
编者按：
红利、衰退、破局、重建……
2020年初春 ， 这些词语被企业家们频繁提及 。
但在遭遇“冰封”的文化产业中 ， 总有少数极具信心、不畏艰难的人 ， 破局而出 ， 再造商业之力 。
他们带着文化人的使命 ， 持续反思过往 ， 同时着眼于更具创造力的未来 。
他们以丰富的创业经验推动着行业经济前行 ， 创造更广泛、更深刻的商业与社会价值 。
为此 ， 幕后（ID：Imuhou）推出《鲜锋人物》专栏 ， 持续关注见证这群行业引领者的荣耀和艰辛 。
今天的鲜锋人物是映美传媒创始人、CEO吴延 。
「吴延」?映美传媒创始人、CEO吴延：网络电影「掘金术」 | 鲜锋人物
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文 | 第六感
2015年 ， 中国互联网领域发生了一起标志性事件 。
网络剧《盗墓笔记》开播 ， 上线22小时点击量破亿 ， 开创了两个历史第一：有史以来最快破亿的网剧；首次开创了向付费VIP会员开放全集的功能 。 当时 ， 巨大的流量涌入直接把爱奇艺的系统挤至瘫痪 ， 《盗墓笔记》拉动的会员数周环比增幅超过了100% ， 总播放量近30亿 。
真金白银刷新了从业者的认知 ， 原来不起眼的网生内容竟有如此巨大的市场潜力 。 两个月后 ， 吴延创立了映美传媒 ， 投身网络电影行业 。
「吴延」?映美传媒创始人、CEO吴延：网络电影「掘金术」 | 鲜锋人物
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映美传媒CEO吴延
如他所料 ， 2016年网络电影迎来井喷式增长 ， 全网数量突破3500部 ， 1300多家公司出品过网络电影 。 市场热到什么程度？几十万元到几百万元项目层出不穷 ， 十几天拍出一部网大已属正常速度 。
鱼龙混杂的投资、乌烟瘴气的内容 ， 让网大一度背负着影视行业“农村集贸市场”的标签 。 果然好景不长 ， 网络电影很快迎来一波波的行业整顿 ， 到2018年4月 ， 各平台自查后下架的网络电影数量超过1000部 。 政策的倒逼 ， 让网络电影市场不断瘦身、洗牌 ， 从“蛮荒时代”向“精品化、专业化”生长 ， 直到2020年春节迎来了窗口期 。
大浪淘沙 ， 无数人进场又离场 。 吴延和映美传媒在行业发展的浪潮之中不断领跑 ， 创下行业新纪录 。
2016年 ， 《不良女警》网络票房破千万 ， 回报近10倍；2017年 ， 《伏妖·白鱼镇》上线10天分账票房就突破1000万 ， 开创了网络电影的原创IP ， 开启了网络电影“贺岁档”；2018年 ， 《星游记之风暴法米拉》《孤岛终结》率先成为动漫、科幻等细分领域头部作品 ， 拓宽了网络电影内容题材的边界；2019年 ， 《霍元甲之精武天下》《东游》开创网络电影领域音乐营销的里程碑 。
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《霍元甲之精武天下》《东游》海报
就在吴延接受我们独家专访时 ， 映美传媒出品的网络电影《封神榜·妖灭》上线首日即登上爱奇艺飙升总榜和爱奇艺电影热播榜首位 ， 一时风光无两 。
出一部爆款之作容易 ， 难得的是持续输出爆款 ， 映美传媒究竟是如何做到的？
衡量一个项目的三个标准
吴延开诚布公 ， 以《封神榜·妖灭》为例 ， 从内容、营销等多个维度进行了拆解性分享 。
“‘封神榜’是人们熟知的公知IP ， 故事、人物、情节适于影视化表达 。 而从现有网络电影用户喜好来看 ， 古装奇幻类一直有很好的市场表现 。 我们当时评估这个项目具有冲击高票房的潜质 ， 一是符合存量市场‘小镇青年’的口味 ， 二是具有破圈层 ， 吸引女性用户的可能性 。 ”
“封神榜的故事改编过很多版本 ， 如何创新才能获取更多用户的认同？《封神榜·妖灭》以妲己的视角切入 ， 一改妲己狐媚惑主的扁平形象 ， 深挖人物背后的情感动机 ， 找到故事与大众的共鸣点 。 同时 ， 还塑造了魔绲娟和黄娘娘两个女性角色 ， 一个被执念束缚 ， 一个为情所伤 ， 美人群像的塑造不仅突出了东方美学 ， 也拉动了女性用户这个增量市场 。 ”


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