「烹小鲜」专访映美传媒创始人、CEO吴延：网络电影「掘金术」 | 领鲜者( 三 )
“网络和院线只是分发的渠道 ， 选择权在用户手里 。 ”吴延看来 ， 两种电影品类各有优势 ， 网络电影多为轻题材 ， 播放形式方便快捷 ， 不限时间地点 ， 随时随地打开移动端就能看；而院线电影胜在沉浸式的体验感 ， 视听技术、制作层面、影片社会性等扎实厚重 。 “其实两者是有明显差异化的 ， 只有一小部分属于交集 。 用户完全可以根据自我需求来选择 ， 就像网购和实体商场的关系 ， 都有人在买单 。 ”
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《伏妖·白鱼镇》海报
一个明显的变化是 ， 经过不断优化的网络电影 ， 正在逐步拉近与院线电影间的差距 。 有了更大的投资规模和盈利空间 ， 自然有越来越多传统电影起家的人才和制作方开始涌入这一年轻的领域 。 政策上 ， 网络电影的格调和受重视程度也已今非昔比 ， 4月3日国家电影局再次明确 ， 将丰富电影网络供给 ， 满足人民群众当前居家观影需求 。
当大批从业者入场试水 ， 网络电影无疑将面对新的变局 。 吴延预测 ， 随着传统影视公司入场 ， 千万级投资将成为网络电影的常态 ， 未来一年内 ， 3000万制作成本的个例也会出现 。 与之相匹配的宣发费用 ， 也会上升至500万—800万之间 。 “无论从哪个层面看 ， 对行业发展都是利好 。 传统影视人在现实主义题材把控上具有优势 ， 这也将推动网络电影题材的多元化扩容 ， 实现真正意义上的破圈之作 。 ”
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不久前 ， 广电总局对重点网络影视剧（包括网络剧、网络电影、网络动画片）规划备案申报事项和审核工作进行了调整 。 在填报系统时 ， 除了要求提交《重点原创网络影视剧规划信息备案表》之外 ， 还要求必须提交《完成剧本创作承诺书》 。
这样的要求其实已经严于院线电影的报备 。 门槛提高 ， 那些仅有故事梗概的项目自然被挡在了门外 。
近两年 ， 吴延最明显的感受是 ， 行业内对好剧本的渴求 ， “从小几万到大几十万 ， 剧本价格涨了十几倍 ， 甚至几十倍 。 ”剧本优化后带来一系列的连锁反应：好演员比之前容易邀请 ， 影片整体质量提高 ， 市场风险相对降低 ， 网络电影处于一个良性循环的上升通道 。
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《伏妖·白鱼镇2》《孤岛终结》海报
从迎合大众到引导市场 ， 从业者试图从题材类型上找到新的突破口 。 吴延看准了现实主义题材的空白 ， 也在低调布局 ， “相当长一段时间 ， 古装、奇幻、动作为主的类型片占据网络电影市场九成比例 ， 这成为最‘安全’的地带 ， 但同时也制约着网络电影的格局外延 。 想打破网络电影的固有印象 ， 拍一些直抵人心的口碑之作 ， 现实主义题材将成为市场下一个主流 。 ”
改变并不等于倾覆 ， 包括映美传媒在内的网络电影头部公司 ， 依然看好IP的市场价值 。 云合数据提供的2020年Q1网络电影有效播放TOP10排行也在佐证这一观点 ， 根据IP改编的电影占据半壁江山 。 吴延认为 ， IP的系列化开发是全球电影市场的常规状态 ， 电影工业化发达的好莱坞也是持续出品续集的 ， “关键问题是 ， 如何给IP注入新鲜元素 ， 在制作水平以及故事本身等多方面进行创新表达 。 ”
名导演、名演员、大制作、大IP……当这些元素逐渐汇聚于网络电影门下 ， 机遇也伴随着挑战 。 对每一位网络电影从业者来说 ， 内容质量的提升依然是考量的关键点 ， 如何用院线电影的标准和形式 ， 趟出一条更符合网生内容发展的路径 ， 网络电影任重道远 。
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