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[]直播是罗永浩的『致青春』( 三 )


不申请破产 ， 这是一个被现实侵蚀的体无完肤的理想主义者最后的倔强 。
不得真假 ， 不做挣扎 ， 不惧笑话
不过 ， 在锤子科技部分业务被字节跳动收购后 ， 老罗自己也投靠了字节跳动 。
按照老罗自己的说法是 ， “起初我认为直播电商是零和游戏 ， 不创造任何新价值 ， 但是看到招商证券那份著名的调研报告后 ， 我决定做电商直播了 。 ”
我们也研究了一下这份报告——《直播电商三国杀 ， 从“猫狗拼”到“猫快抖”》 。 报告的主要观点是：后电商时代 ， 电商研究从互联网思维向零售思维转变 ， 平台电商变现方式从流量变现向效率提升转变 。
根据对产业链上下游及互联网巨头分析 ， 我们认为直播电商作为电商代运营的一种方式 ， 平台最先受益 ， 其次由于产业链上下游分散且充分竞争 ， 具有供应链优势、规模人设打造的MCN或将胜出 。
如果按照报告的解读 ， 老罗应该是想成为头部MCN ， 打造属于自己的产业链 。 可老罗的过往告诉我们 ， 如果整个产业链由他掌控 ， 会死的很惨 ， 牛博网是如此 ， 锤子更是如此 。 况且老罗此次带货都是我们耳熟能详的知名品牌 ， 他只是处于产业链中游 ， 并不是报告所说的有产业链优势 。
所以老罗在鬼扯 ， 这个报告不是他进入直播电商界的原因 ， 而是个借口 。 他真实的原因有且只有一个 ， 就是缺钱了 ， 要还债 。 报告中有一句让老罗两眼放光——“2019年直播电商总GMV约超3000亿元 ， 未来有望冲击万亿体量 ， 同时MCN机构快速发展 ， 目前市场规模超100亿元 ， 未来有望加速放量成长 。 ”
一边是万亿体量的大蛋糕 ， 一边是每晚都萦绕在老罗床前3个亿的债务 ， 老罗是个实诚人 ， 不赖账 ， 就是“卖艺”也要把钱还上 。
老罗“卖艺”首秀宣布后 ， 网友看衰老罗之声甚多 ， 其中比较主流的声音是“老罗自降身价去做主播 ， 我对老罗很失望 ， 他堕落了 ， 再也不是那个理想主义者了 。 ”
针对这些话 ， 向来嘴上不饶人的老罗也给了回应 ， “我在想各种办法赚钱还债啊 ， 做主播赚的又不是脏钱 。 我对自己很佩服 ， 不想还好 ， 一想就肃然起敬想求签名那种 。 有些人认为网红主播没有手机公司老板牛x ， 手机公司老板没有愤青知识分子牛x ， 这些都是他们主观的感受 ， 跟我没关系 ， 也无关是非 。 ”
“每次我被迫换一个赛道 ， 就有一些笨蛋说 ， ‘老罗终于活成了他自己年轻时最讨厌的样子’ 。 其实 ， 如果非要谈谈我讨厌我自己什么 ， 那就是 ， 因为工作职责的关系 ， 我不能想说什么就说什么 ， 不能直接干这些笨蛋的xx了 。 ”
骂归骂 ， 该做的正事还是要做的 。
4月1日晚八点 ， 很多人早早的守在老罗抖音的直播间 ， 想看看这个肥胖油腻的中年男人是如何让网友“买买买！”的 。 当然我也陪伴老罗看完了全程 ， 并且没有睡着 ， 这很可贵 。
这场长达三个小时的直播吸引累积4800万人观看 ， 成交额超过1.1亿 ， 按说一个直播电商的主播首秀这样的成绩可以说惊为天人了 ， 可鉴于罗永浩团队长达数十天的营销 ， 抖音不遗余力的推流 ， 网友的差评如潮 ， 这样的成绩显然并不让人满意 。
[]直播是罗永浩的『致青春』
本文插图
有网友表示 ， “这是史诗级无聊的直播卖货 。 ”从直播开始前的背景音乐《卡农》 ， 就散发着一种悠然和老年的气息 。
而接下来的带货过程更是不如电视直播购物 ， 老罗每次介绍一款产品时都要拿着几张人造PPT ， 故作悬念 ， 墨迹半天才会拿出实物 ， 再墨迹半天才喊出价格 。 乃至于他在介绍小龙虾的时候讲起了自己的过往 ， 直播间直接流失了几十万的观众 。
大家关注的是什么？价格 ， 价格 ， 还是价格 。 啰里啰嗦讲半天 ， 还不如直接喊“不要998 ， 不要698 ， 只要98！”但号称全网最低的价格 ， 在罗永浩直播之时 ， 淘宝、京东等店铺出现了很多“比老罗更低价”的商品 ， 还没结束就被疯狂打脸 。


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