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『众品券』跨境电商下半场才刚刚开启？，【众品券】社交电商转向直播电商

_本文原题：【众品券】社交电商转向直播电商跨境电商下半场才刚刚开启？
一直被寒冬笼罩的跨境电商行业在近期终于迎来一丝暖意 ， 采访人员获悉 ， 跨境电商洋码头实现全年盈利880万元 ， 同时完成D轮数亿元融资 ， 投资方为新浪微博 。
值得注意的是 ， 去年下半年跨境电商行业发生了一项重大并购事件 ， 阿里并购网易考拉 ， 此次融合之后 ， 阿里的跨境电商的市场份额将首次超过50% ， 占据整个市场行业绝对的龙头地位 。 在市场份额被绝对占领的背景下 ， 洋码头为何能还能拿到投资？包括京东、苏宁、小红书、唯品会、洋码头等在内的跨境电商平台机会又在哪里？
在洋码头创始人兼CEO曾碧波看来 ， 阿里并购网易考拉并不是海淘电商的终局 ， 而是开始 ， 行业刚刚进入下半场 ， “消费红利仍然在 ， 除了天猫国际和网易考拉的市场份额外 ， 还有数千亿美元的市场需求没有得到满足 ， 另外在中国的下沉市场 ， 还有数亿中国城镇青年的需求远未饱和” 。
流量迁移转向视频直播
曾碧波称 ， 拿到新浪微博的融资是“水到渠成、一拍即合”的 ， 从2014年到2016年 ， 洋码头曾与微博有密切的合作 ， 作为一个有上亿级流量的开放平台 ， 微博对电商购物的转化很合适 ， 下一步将会推动洋码头与微博大V资源的合作 。
本轮融资距离2017年10月份洋码头C轮融资 ， 过去已两年有余 ， 曾碧波在接受《证券日报》采访人员采访时表示 ， 2018年公司经历了最艰难的时刻 ， 流量减半 ， 为此 ， 公司进行了进行了两个尝试：短视频营销和社交电商 。
最终短视频营销效果立竿见影 ， 2019年洋码头实现了盈利 ， 并且80%的流量来自短视频平台 。
短视频带货主播牛肉哥加入洋码头则是一个标志性的事件 ， 曾碧波称 ， 经过洋码头的试错发现视频直播、短视频是未来的流量来源 ， 而通过社交电商来实现交易量上涨则是一个伪命题 ， 直播电商才是未来 。
“经过2018年至2019年的试错 ， 洋码头提炼出的结论是 ， 整个2019年、甚至2020年 ， 是流量迁移的时代 ， 不亚于2013年、2014年从PC端往移动端转移 ， 这次迁移我觉得应该是下一波互联网浪潮的起点 ， 用户已经从图文、静态的封闭场景之下 ， 迁移到以视频、互动、沉浸视频流体验去了 。 ”曾碧波表示 ， 由于流量结构发生变化 ， 流量去中心化 ， 互联网的下一波浪潮 ， 是小而美的世界 ， 不再是BAT巨头垄断的时代 。
而根据QuestMobile报告显示 ， 我国下沉市场用户规模超过6亿 ， 而在这个市场中 ， 通过短视频、新闻资讯、知识付费、网红直播等形式进行零售营销的商业模式 ， 逐渐成为零售下沉市场的主要营销手段 。
『众品券』跨境电商下半场才刚刚开启？，【众品券】社交电商转向直播电商
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海淘消费红利刚刚开始
洋码头实现盈利以及获得融资之所以备受关注 ， 还有一个重要原因在于 ， 阿里并购网易考拉后 ， 跨境电商寡头格局已经形成 。
据网经社电子商务研究中心发布的《2018年度中国进口跨境电商发展报告》指出 ， 进口跨境电商形成了“三个梯队” ， 第一梯队为网易考拉、海囤全球、天猫国际等“头部平台” ， 规模大、流量大、品牌多 。 第二梯队为洋码头、唯品国际、小红书、聚美极速免税店等 。 第三梯队大多为蜜芽、贝贝、宝宝树、宝贝格子等母婴类产品平台 。
去年9月6日 ， 网易与阿里共同宣布 ， 阿里确认以20亿美元收购网易考拉 ， 天猫进出口事业群总经理刘鹏兼任考拉CEO 。 对此 ， 网经社电子商务研究中心主任曹磊表示 ， 这次收购将一定程度上削弱竞争强度 。 “考拉在海淘领域的市场份额仅次于天猫国际 ， 而海淘的畅销商品以标准品为主 ， 多家公司竞争意味着难以盈利 。 考拉和天猫国际携手 ， 将占据中国跨境电商市场的‘半壁江山’ 。 ”


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