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「瑞幸咖啡」起底瑞幸：背靠神州系资本铁三角，最快IPO难破盈利困局( 二 )


刘二海本人还多次为瑞幸咖啡站台 ， 今年1月份 ， 钱治亚在当选“2019经济年度人物”时 ， 刘二海还出席说：“瑞幸咖啡成功不仅仅是技术和我们能干 ， 最主要的是中国人自信 ， 喝着中国人的咖啡也感到很爽 ， 价钱又便宜 ， 质量又好 。 ”
wind数据显示 ， 截至2020年1月21日 ， 陆正耀持有瑞幸咖啡23.94%的股份 ， 钱治亚持有15.43%的股份 ， 两大投资人黎辉和刘二海分别持有9.33%和5.3%的股份 。
但就在瑞幸咖啡在4月2日晚间公开承认财务作假后 ， 愉悦资本对媒体的回应也只剩“瑞幸是一家公众公司 ， 请以SEC官方披露信息为准 。 ” 此外 ， 愉悦资本方面称 ， 截至目前并未出售任何瑞幸咖啡股票 。
中概股最快IPO：成立不到两年就登陆纳斯达克
有了资金的支持 ， 瑞幸咖啡并不忌讳烧钱 。 在全面开店的同时 ， 还以大力补贴吸引消费者 。 在瑞幸咖啡成立之初 ， 用户可享受首杯免费 ， 买二赠一、买五赠五 ， 轻食全场5折的优惠 。
为了快速打响名号 ， 在完成A轮融资后的瑞幸咖啡还曾叫板过全球最大咖啡连锁品牌星巴克 ， 发布公开信 ， 指责星巴克涉嫌垄断 ， 在与很多物业签订的合同中存在排他性条款 。 当然 ， 这一做法也被业内质疑是否存在“碰瓷式”营销 。
虽然一路被质疑咖啡口味、烧钱亏损 ， 但不可否认的是 ， 瑞幸咖啡成为了中国咖啡市场的鲶鱼 ， 搅动了一池静水 。 就在瑞幸咖啡野蛮生长的同时 ， 星巴克也加速推出了自己的外送服务 ， 麦当劳也在2018年底加入咖啡外送 。 就在同一时间 ， 成立于2014年的连锁品牌连咖啡（Coffee Box）也效仿瑞幸 ， 快速扩张 。 中国的咖啡市场竞争白热化 。
但不同于瑞幸一路走至美股上市 ， 连咖啡在2019年上半年就因烧钱过度 ， 而陆续出现关店的情况 。 互联网咖啡品牌 ， 瑞幸咖啡一枝独秀 。
2019年4月22日 ， 瑞幸咖啡正式在美递交IPO申请 ， 拟登陆纳斯达克市场 。 瑞信、摩根士丹利、中金国际、海通国际为其联合承销商；安永华明会计事务所为审计机构 。
2019年5月17日晚间 ， 瑞幸咖啡正式登陆美国纳斯达克 ， 股票代码为“LK” 。 成立不到2年就IPO ， 瑞幸咖啡刷新了拼多多、***的速度 ， 成为全球中概股最快IPO的公司 。 上市首日 ， 瑞幸咖啡融资5.61亿美元 ， 成为去年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司 。
但从瑞幸咖啡披露的自查公告来看 ， 从2019年的第二季度开始 ， 公司首席运营官（COO）兼董事刘剑以及向其报告的几名员工出现不当行为 ， 包括捏造某些交易 ， 牵涉约22亿元交易额 。
也就是说 ， 从上市以来 ， 瑞幸咖啡就存在财务造假的情况 。 22亿元的虚增交易额是什么概念？瑞幸咖啡涉嫌“财务造假”的最新财报显示 ， 瑞幸咖啡在2019年前三季度的营业收入为29.29亿元 。
为什么要造假？曾预计2019年三季度盈亏平衡
外界至今仍不清楚 ， 作为一家已经在美股上市的公众公司 ， 瑞幸咖啡大规模造假的动力是什么？
融资、上市、扩张、补贴 。 瑞幸咖啡在不停“出血”的路上一路前行 ， 何时才能盈利 ， 也是市场一直好奇的疑问 。
2019年8月 ， 瑞幸咖啡发布了自5月中旬在美国纳斯达克上市以来的首份财报 。 财报显示 ， 瑞幸咖啡第二季度总净营收为9.091亿元人民币 ， 同比（较上年同期）增长648.2%；净亏损为6.813亿元人民币 ， 相比之下去年同期的净亏损同比扩大83.4% 。
彼时 ， 瑞幸咖啡董事兼首席执行官钱治亚在业绩电话会上表示 ， 预计会在今年三季度达到门店层面的盈亏平衡 。
如何实现？方法之一是扩大产品线 。
去年7月 ， 瑞幸咖啡推出了茶饮品牌——小鹿茶 ， 并开放了全国范围内的第三方加盟 。 不同于瑞幸咖啡侧重一二线城市布局 ， 小鹿茶门店将侧重二三四线城市 。
今年年初 ， 瑞幸咖啡还推出了自动售货机战略 ， 除了咖啡以外 ， 还与百事、雀巢等14家全球快消品牌合作 ， 售卖饮料、坚果零食等产品 ， 计划覆盖办公室、校园、机场、车站、加油站、高速公路服务区和社区等各个场所 。


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