#电商在线#淘宝直播间太野！法官卖千万工厂、果农吃播、高仿范冰冰粉丝百万
直播间仿佛有无限魔力 ， 将无数新面孔拽到了手机镜头前 。
2019年初 ， 淘宝宣布启明星计划 ， 遭遇影视业寒冬的明星艺人们纷纷从大屏幕流向小屏幕；“炮机”罗永浩宣布要成为直播带货一哥 ， 一天后的愚人节将是他的直播间首秀；连担心世界走向世俗娱乐化的许知远也出现在薇娅直播间 ， 他的单向街书店开始组建起了一支直播团队 。
更不用说已经将直播当做标配的零售品牌了 ， 他们之间相互打招呼的方式也变成“今天 ， 你直播了吗？”
统统下海了 。
至于直播的场景 ， 早不限于两盏炮灯和一个被简易搭建起来的方盒子了 。 手机镜头开始对准工厂、田间、商场、街头、四季青和韩国东大门档口 ， 甚至国家博物馆和布达拉宫……
小小的屏幕里 ， 所有行业恨不得都敞开了大门 ， 将货品、主播和尽可能大声的吆喝 ， 通通丢入手机对面的世界 。
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（淘宝内容生态事业部总经理玄德）
淘宝内容生态事业部总经理玄德在330淘宝直播盛典上宣布 ， 2019年 ， 淘宝直播间每天产生的直播长达35万小时 ， 相当于7万场春晚 。 许多人的夜晚 ， 就在直播和看直播中消磨过去 。
直播间永不眠 。
有人在镜头前寻求梦想 ， 有人变了生意模式 ， 换取下一次数字的跃进……从1992年国内引入电视购物算起 ， 直播电商已经跨越了18年 ， 其生态早已完成祛魅的过程 ， 2020 ， 直播电商将从魔幻变成现实 。
那直播屏幕前 ， 究竟是谁在驻足观看？
小城女青年的快乐 ， 简单、枯燥且朴实无华
蹲守李佳琦每晚8:15的直播 ， 已经成为小城女青年周楠的日常 。
这个全网最火热的主播 ， 只需一句高分贝的“Ohmygod”和“全体女生” ， 就会让周楠精神紧绷 。
她两个手指都放在手机屏幕上 ， 就等着李佳琦让他的小助理“上链接” 。
“实在太难抢了！”
像周楠一样的小城女青年 ， 已经成为直播电商的最主要用户 。 Mob研究院2019年底发布的一份下沉市场报告中提到 ， 下沉市场电商用户日均使用时长突破1小时 ， 其中直播带货贡献了主要时长 。 直播带货“收割”就是一批三四线城市的已婚女性 。
这不难理解 。 她们工作清闲 ， 也有较高的可支配收入 ， 小城有限的几座商场显然不能满足这些购买力十足的女性 。
周楠在浙江丽水的一家机关单位工作 ， 网购和直播间填补了她下班后大把的时间和需求 。 “我就想买点东西 ， 但是又不知道应该买什么 ， 看看直播推荐就行了 。 ”周楠说 。
直播间成了周楠最常逛的地方 ， 她看中的是团队的选品能力和议价能力——“再让他们（商家）的价格给低一点！”这样的讲价场景经常出现在直播间 。
周楠做过计算 ， 通过主播买到的零食 ， 算上折扣券和满减 ， 能比外面买到的更便宜 。 以至于她家的零食、小家电 ， 甚至猫砂 ， 都是主播推荐款 。
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自认为理性的周楠 ， 现在也沉迷于“下单竞技” 。 买主播们带的货 ， 时间都是按秒计的 。 直播间甚至颠覆了她对数量的概念 ， 10万件商品能在5秒内“手慢无” 。
一些大主播的直播间里 ， 每晚都有百万人蹲点 。 他们的号召力早已被报道过了——薇娅一人在过去一年里卖掉27亿元的货 ， 李佳琦曾创下5分钟卖出15000支口红的纪录 。
而零食是周楠每晚最钟情“厮杀”的目标 ， 客单价不高 ， 每单三、五十元 ， 就能买到快乐 。
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（周楠办公桌和家里的零食都从直播间抢购而来）
周楠每天晚上的娱乐计划 ， 都跟着主播们下午在网上发的直播预告走：一旦有她感兴趣的商品 ， 会入场全程观看 。 在不需要商品时 ， 她就听个响儿 。 她一边绣十字绣 ， 一边开着淘宝直播 ， “李佳琦家的狗狗出镜 ， 我再看两眼” 。
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