#电商在线#淘宝直播间太野！法官卖千万工厂、果农吃播、高仿范冰冰粉丝百万( 二 )
她还发现 ， 淘宝直播在淘宝中的位置越来越显眼了 。 实际上 ， 淘宝在2019年春节后就推出了一个独立的淘宝直播App 。
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在她这里 ， 淘宝直播取代了国产电视剧的地位——都是光靠听就能获知剧情的节目 。
被称为“人间唢呐”的李佳琦 ， 成了周楠消磨掉一个又一个夜晚的背景音乐 。
人间小剧场 ， 粗糙才真实
在北京 ， 王天琳在8平方米的隔断房里支了一个脚架 。 每天10点回家 ， 她就把手机支在上面 。 这是她的室内小剧场 ， 轮番上映电影、播客和直播 。
过去一年里 ， 王天琳成为4亿直播观众的一员 。 这个25岁的新媒体编辑曾在深夜2点闯入直播间 ， “竟然还有人在直播！
此时附近居民楼的灯都已经熄了 ， 她的手机里却仿佛另一个世界 ， 大灯闪亮、主播精神十足 。
吸引王天琳的 ， 是一个名为“冰冰范”的沈阳主播 ， 曾经当过16年演员 。 直播间里 ， 她带着一款蓬松假发出镜 ， 卖面膜时会当场卸妆 ， 直播喝水上厕所的间隙 ， 也会拉来自己的女儿当小助手 ， 跟观众们打招呼 。
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后来 ， 王天琳发现 ， 范冰冰的coser还不止一个 。 这些高仿范爷大多曾在演艺圈淘洗过 ， 最终在直播间里收获了成功 。 粉丝数量也都在几十万级别 。
直播如同一个巨大管道 ， 将亿万人的钱包和注意力输送到看得见的主播 ， 以及看不见的供应链和MCN机构中 。 仅2018年 ， 淘宝直播就创造了超过100位年收入过亿的主播 。 今年330直播盛典中 ， 玄德说 ， 淘宝直播的目标是要创造10万个月入过万的主播 ， 还要为主播就业市场创造200亿元人民币的收入 。
直播间造富的神话 ， 和2019年影视行业入冬的状况形成鲜明对比 。 去年 ， 全国1884家影视公司关停 ， 无单可接的群演、小明星们开始转战直播间 。
李湘在2019年4月加入淘宝直播间 ， 微博名字都改成了“主播李湘” 。 曾经的歌手吉杰也成为斜杠主播 ， 不光在《歌手》担任别人的经纪人 ， 还在这次直播盛典做起了直播主持人 。
自称“十八线艺人”的前超女唐笑也在今年3月入驻淘宝直播间 。
“直播令人上瘾” ， 她对「电商在线」说 。
艺人自带的光环往往能为直播间带来很多声量 ， 但看热闹的多 ， 掏钱包的少 。 唐笑的第一场直播 ， 6个小时 ， 涨粉几千人 ， 成交数字惨淡 ， 还没有破万 。
但当她把直播当成养成游戏后 ， 数据开始转好 。 她的团队不断复盘 ， 更重视选品 ， 她开始在直播中加入自己的体验和感受 。 一个月内的9场直播 ， 让她迅速突破了13万粉丝 ， 单场最高成交超过43万元 。
直播间很残酷 ， 会直接把热闹与失落摊开给你看 。 但相比更看重机遇的演艺圈 ， 直播间相信努力 。 直播间的秘密 ， 在唐笑看来就是“多播 ， 坚持播 ， 积累粉丝” 。 电商直播是个风口 ， 但只有建立起自己的粉丝池子 ， 才能在风过去以后留下些什么 。
作为4亿“宝宝”之一 ， 王天琳偶尔也会下单一两件水果或者实用的小玩意儿 。 但除了买买买 ， 直播间是她窥探另一种生活的通道 。
王天琳不爱看搭建起来的直播间 ， “那种被打造出来的场景很不真实” 。 她喜欢看快手上的赶海视频 ， 也爱看直播镜头里的原生街头场景 ， 将粗糙看作一种真实 。
有人说 ， 要看网红的真实面貌 ， 让她上一场直播就够了 。 淘宝直播的界面曾被高管截图发到钉钉群里 ， 吐槽“太丑了” 。 但这恰恰是王天琳希望看到的样子 。
电商直播间不像普通的直播 ， 好看的主播不一定卖得动货 ， 哪怕镜头直怼脸上 ， 面部缺陷一览无余 ， 主播也不会为了好看将自己拉成锥子脸 。 电商直播的主角始终还是商品 。
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