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怎样看待微信6.1版本推出朋友圈广告

我只期待，下一款创新产品的面世！
■网友的回复
看了一圈都没看到真正的好答案，我来说下我的看法。我是昨晚第一批收到微信广告的人，收到的是可口可乐，作为推广人，我的第一反应是截屏发朋友圈“来了”，然后发到几个工作群里，问大家收到了吗？五分钟之后收到其他广告的截屏，知道了第一波就是可口可乐＋宝马+vivo。过了一小时后我着实被吓了一跳，没刷到广告的很不爽（广告史上发生过这种事吧），刷到广告的在相互讨论，各种“刷到宝马证明腾讯认为你是土豪，刷到可口可乐说明你是屌丝，刷到vivo证明你是..呃..好吧vivo比较尴尬我也不知道”的言论，在这个过程中，品牌获得了极大的二次甚至三次曝光，首批吃螃蟹的广告主应该心满意足，如果一切后续反应都是在微信团队预料之中，那这个团队对人性的把握已经到了让人胆寒的地步。无论如何，向宝马，可口可乐，vivo的眼光和尝试的勇气致敬，向微信团队致敬。昨晚微信广告意义深远，算是“社交媒体＋广告”这一核武器模型的首次成功。这里解释下，“社交媒体＋广告”其实也就是国外说的 social media advertising，理论上来说由于用户在社交媒体的分享行为，会使得广告传递速度和广度和深度远超传统广告。但在中国近几年来真有发生过能证明其核武器般效力的广告事件吗？没有。从2011年微博开始走向巅峰，各家各户纷纷表示要大幅增多在社交媒体的广告投放费用，至2015年，有多少品牌主因为社交媒体广告无法衡量kpi和roi而开始减少预算。这种态度的转变一方面是因为广告主还无法掌握社交媒体广告精髓，另一方面也是整个行业发展还相对落后，广告平台和渠道进化速度非常慢无法满足需求，qq空间的广告还是纯卖流量的展示位，新浪微博广告没在微博巅峰时刻做非常可惜，不然有可能复制昨晚微信的神话。微信朋友圈广告确实如官方论调所说，是金矿中的金矿。广告分为3级，1级是产品本身自带的广告，比如qq音乐里部分展示，这类广告往往有价无市；2级广告是原生广告，即朋友圈和新浪微博广告的形态feeds（中文名消息流），seo应该也可以算在这个级别；3级广告即是广告联盟，国内有像多盟有米万普达之类的平台，国外有像google的adsense平台，即是网站或app有广告位，网站主或app主将其寄于广告平台上贩卖，整个流程相当复杂，有兴趣的朋友可以去网易云课堂搜索计算广告学这门课。流程的复杂和各家联盟心怀鬼胎，导致3级广告非常不靠谱，1级广告又很难搞到，2级广告就相当吃香，何况还是微信这种国民级app呢～微信广告的优势：1.精准算法。各家广告平台都在吹自己精准算法，但我看微信广告算法是唯一谈得上精准的了。它的算法是只要a跟这个广告发生互动，便推测a的好友也会喜欢这个广告，以此扩散向a的好友。相比起粉丝通那差到不能再差的“精准”，微信广告这个算法才能真正发挥social media advertising的威力。2.优质产品。微信这款产品优质程度真是不谈了，社交媒体＋广告要成功，不仅广告要漂亮，社交媒体本身的优质程度也很重要。就凭gprs信号也能将进度推到底这点就够好了...3.超大流量。这个不说了...4.广点通平台的优势。广点通的定位确实要比新浪微博准很多。微信广告的劣势：1.价格太高。既然是金矿中的金矿，那价格肯定也很贵。据传cpm（千次曝光成本）40，这是什么概念..新浪微博平均千次曝光成本13吧..。2.营销思维跟不上。这是营销人的问题，国内大多数品牌主的广告还停留在“派传单”式的推广，要他们短时间内转向互动为导向恐怕太难。最后补一句，微信产品非常棒，微信团队对人性的把握非常准，张小龙是产品经理中的神，但恐怕还不足以改变人天生排斥广告这一天性。任重而道远，微信踏出了改变天性的第一步。
■网友的回复
据说看不到第一单宝马汽车广告的人都已经被腾讯当成了买不起宝马的穷屌丝。
■网友的回复
可以给商铺提供更多宣传的机会 并且切实可行的定点定向定人群的 出现在你想要出现在人群中 商铺业主还是比较认可的
■网友的回复
从一个产品的视角评价微信广告。
一句话：微信广告（朋友圈广告）是一款非常优秀的产品。
1.在把微信广告作为一款产品来评价之前，我们应该了解广告活动本身。
一般的广告活动会有三个参与方：需求方，供给方，受众。
需求方：即广告主，或代表广告主的代理商。
供给方：即媒体，是提供广告位的平台。
受众：即观看广告的人。
广告活动的三方之间都有各自的需求：广告的需求方希望能够用更低的花费达到更好的广告效果；广告的供给方希望在同一个广告为中获得更多的利润；而受众则希望广告的展示能够不打扰其原有的活动。
参与广告活动的三方的需求其实存在着微妙的博弈关系，而评价一款广告产品的好坏，也与将这三方的博弈关系处理的好坏有关。
【怎样看待微信6.1版本推出朋友圈广告】 2.朋友圈广告是什么
相信到今天，大家对朋友圈中出现的广告都已不再陌生。
朋友圈广告允许广告主以类似用户好友发布动态的方式发布广告，直接插入在时间线中。广告样式也与好友动态保持一致，包括图文，短视频，网页链接和地理位置等。用户也可以像与好友互动一样，与广告主进行互动，互动方式包括评论，点赞等。
3.为什么说朋友圈广告是一款优秀的产品
让我们回到第一点，从这款产品为广告主和用户带来的价值看。
广告主投放广告的目标是用更少的花费来达到更好的效果。从这一点看，完成这一目标可以从两个方面进行优化。
更少花费：在假设单位流量价格固定的情况下，更少花费即意味着广告的投放人群应该更加精准。精准即意味着投放的所有流量均是目标客户。微信为广告主提供了非常强大的定向能力，这是实现精准定向的关键。从目前微信已开放的文档来看，微信为广告主提供了非常强大的定向能力，包括用户的基础身份信息（性别，年龄，地区），精确的地理位置（通过移动设备获取的精确至百米级的位置）。而通过分析用户的关系链以及与广告的互动行为，对广告分发的标签定向和重定向(retargeting)也可以非常准确。精确的定向即意味着高效的投放。
更高效果：更好的效果意味着对已投放人群有更高的转化率。在控制投放人群变量不变的情况下，提高转化率的方式可以包括增强曝光效果和降低转化成本。在增强曝光效果方面，微信提供了图文，短视频，网页链接，地理位置等多重曝光样式，最新还上线了原生广告，可以在低流量消耗的情况下实现更好的效果。同时，开放的好友互动允许通过与好友的交互进一步提高品牌的曝光效果。在降低转化成本方面，微信作为基于移动端的广告平台，对于曝光互联网产品有着得天独厚的优势。相比起线下广告转化的高成本，微信广告可以实现对于互联网产品的直接跳转，公众号的直接关注，通过降低转化的成本进一步提高了用户转化的比例。同时，微信广告对投放效果可以有更多维度的监测，可以帮助广告主进一步优化投放质量。
用户对于朋友圈广告的目标主要仍然是不打扰自己使用朋友圈的正常流程。处于信息流中的广告对于用户有着天然的低打扰优势（相比起移动端的其他广告展现形式，如开屏广告，横幅广告，插屏广告等）。同时，从目前的投放情况来看，朋友圈广告对于对同一用户展现的数量有着严格的控制。从后台规则来看，朋友圈广告严格限制了投放的广告类型（医疗相关等都是禁止投放的）。朋友圈广告同时允许用户关闭自己不感兴趣的广告，关闭后微信会控制与其相关的广告展示，进一步降低了令用户产生反感的可能。
■网友的回复
对于商铺的宣传效果来说不错，可以定点定位的传播。想了解可以加我vx
■网友的回复
微信是一款商业产品，对腾讯来说存在的最大意义还是盈利。没有一种合适的盈利模式微信本身就没有办法生存。只是希望广告不要多到离谱。
■网友的回复
其他不管最好每天只发一条，像公众微信号。朋友圈代购的广告已经够多了。对了，最好可以直接屏蔽。


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