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[唯一机械]2020年12大媒介趋势预测

2020年整个行业将遇到‘数字化悖论：一方面层出不穷的新媒体渠道似乎都能带来新的机遇；另一方面数字媒介渠道数量过多 ， 触及消费者的可能性反而下降了 。 要走出这个困局 ， 营销人需要理解消费者对于更相关、更个人化内容的需求 ， 但与此同时不能破坏它对品牌的信任 ， 也不能侵犯消费者隐私 。
凯度发布了《2020年媒介趋势与预测报告》报告指出 ， 科技将在2020年继续重新定义媒介格局 ， 为营销人员带来新的机遇和挑战 。 虽然在社交和技术平台上的广告支出仍将增长 ， 但随着科技的创新 ， 在线下真实世界中品牌与消费者的互动会迎来复兴 。
以下是此次报告提出的12大趋势与预测:
1.5G真的来了——下一代移动科技到底意味着什么？
2.流媒体平台混战——视频新媒体平台竞争白热化
3.调大音量——新兴音频渠道是否会在2020年成为主流？
4.广告内容“迎合”销售转化——进入shopvertising的世界
5.品牌回到现实世界——在后数字世界里寻找真正的效果
6.做有立场的品牌——支持正确的事 ， 并身体力行之
7.成熟一点！——网红营销必须有靠谱的监测体系
8.准备开打——电子竞技进入主流
9.直面变革：品牌自建广告团队
10.第三方Cookie的崩溃——改换菜谱
11.数字困局——正确地使用数据
12.拥挤的2020美国大选季——美国总统选举将如何影响品牌广告？
流媒体平台混战
虽然全球范围内 ， 传统电视台仍然统治人们的视频收看行为 ， 但流媒体（网络视频）正在高速扩张 。 去年我们预计大屏幕将卷土重来 ， 数字证明我们是正确的：凯度在欧洲多国的收视行为数据显示 ， 人们正在通过电视机收看网络视频 。 智能电视机渗透率的不断上升也印证了这一趋势 。
全球范围内视频点播/流媒体平台都在2019年获得了巨大的发展 ， 如AmazonPrime ， Netflix ， 爱奇艺 ， 印度的Hotstar 。 这一领域的竞争正在日趋白热化：Disney+ ， HBOMax ， AppleTVPlus都是今年新加入战团的重量级选手 。
5G来临
报告称 ， 5G的到来对于营销人、媒体平台和广告公司意味着品牌将有能力向消费者在任何时间、任何地点提供形式丰富、沉浸式的内容 ， 为人们带来高度个性化的品牌体验 。
但是 ， “更多的设备意味着更多的数据孤岛需要整合打通 ， 否则营销人无法获得对消费者的全面理解 。 ”报告称 。 此外 ， 各个媒体的“围墙花园”也需要与其他的平台数据对接 。 而在提供更好体验的时候 ， 必须注意不能越过侵犯隐私的红线 。
[唯一机械]2020年12大媒介趋势预测
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新兴音频渠道是否会成为趋势？
对于这些新兴音频渠道来说 ， 2020年将是决定性的一年 。 如果智能音箱制造商们不能解决功能问题的话 ， 广告主会对“语音商务”失去兴趣 。 播客需要能够监测其效果 ， 广告主和品牌方才能知道在播客上投广告的ROI表现如何 。 广播需要更现代化一点 ， 以帮助品牌触达新的受众 ， 这样才能强化自己高相关性、高可信赖的广告媒介的定位 。 在接下来的12个月里 ， 营销人也要更专业地为品牌匹配好新兴的音频渠道 。
精准营销
如今 ， 营销人员向海量人群提供了个性化的内容和广告 。 然而 ， 凯度的研究显示 ， 消费者对于“个性化”概念的反应正在变得两极化：有45%的人表示向自己精准投放的广告比其他广告更有趣 ， 同时也有超过半数的（54%）人反对根据自己过往的网络行为向自己投放广告 。
2020年品牌仍然会寻找新的方式用数据来针对消费者进行精准投放 ， 但数据道德将成为业界讨论的热门话题 。 报告认为 ， 个性化定制的信息不应被当作完成销售的捷径 ， 而是长期策略的基础——用来获得消费者的信任 ， 增加对品牌的忠诚度 。


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