[唯一机械]2020年12大媒介趋势预测( 二 )
品牌自建广告团队
报告称 ， 随着品牌涉足数字世界和程序化购买的程度越来越深 ， 不少品牌开始自建广告团队 ， 将原本外包的媒介购买和执行功能变成内部工作 。 “更好的成本 ， 效率和回报是主要的驱动力—很多广告主相信有些广告资源只有自己才能发现价值 ， 自有的广告团队与媒体平台直接议价结果更好 ， 技术能大幅降低成本 。 ”
品牌立场
报告指出 ， 品牌在表示自己的立场时 ， 必须保持透明 ， 否则会引起反弹：品牌在任何社会议题上的发声从本质上来说都是广告 ， 因此品牌不要试图去掩盖这一点 。 报告同时认为 ， 媒体渠道在这方面也是决定效果的重要因素 。
凯度预测2020年品牌会在某些社会议题上继续活跃地发声 。 但消费者越来越多地审查这是否仅是作秀 ， “为了表明自己是真诚的 ， 品牌必须确保自己在所有的商业活动中都实践了自己在某个方面的承诺 。 ”
第三方Cookie的崩溃——改换菜谱
从1990年代中起 ， cookie就被用来追踪网上行为 。 网站使用自己开发的cookie提供更好的网站浏览体验 ， 例如保存用户名密码 ， 或将商品加到购物车 。 与此同时 ， 数字营销行业也通过第三方cookie追踪跨网站行为：向消费者精准投放广告 ， 防止一个广告重复曝光过多 ， 评估广告展示次数和广告表现 。
但随着全球对于数字隐私和透明性担忧的增加 ， 欧盟的《通用数据保护规范》（GeneralDataProtectionRegulation,GDPR）的影响力正在溢出到全球更多地方 。 数字巨头 ， 如苹果、谷歌和火狐浏览器都开始允许消费者在自己的浏览器里拒绝接收cookie 。
展望2020 ， 凯度预计虽然第三方cookie开始崩溃 ， 但它不会一夜之间就消失：广告主会进入“混合经济”时代 。 但是没有对此作好准备的品牌很快将会发现自己遇到了巨大的麻烦 。
主要的社交媒体平台都是“围墙花园”（walledgarden）：它们的数据和监测都是在封闭的生态系统里完成的 。 在2020年 ， 我们预计在媒体平台和监测伙伴之间会有更多的数据对接 ， 这将首次实现真正的跨媒体数据监测 。
【[唯一机械]2020年12大媒介趋势预测】随着我们进入“无cookie时代” ， 第三方研究对于营销人来说将变得越来越重要 ， 因为它能够精确地追踪数字营销活动的效果 ， 驱动品牌的短期和长期增长 。
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