江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

『数码小王』抖音快手继续缠斗，从短视频到直播带货


『数码小王』抖音快手继续缠斗，从短视频到直播带货
文章图片
抖音官宣了与罗永浩的直播带货合作 。
从3月19日下午单方面宣布进军直播带货 ， 罗永浩的门槛都快被踏平了 。
快手旗下的公众号《快手商业洞察》于19日晚推送文章《罗永浩先森 ， 3亿老铁欢迎你加入电商直播》 ， 赤裸裸对老罗示爱；同时快手接洽老罗 ， 拍出一亿报价 ， 且带队谈判的 ， 是老罗的东北老乡 ， 快手创始人程一笑 。
2016年以来 ， 从短视频到直播 ， 从广告到带货 ， 抖音和快手这对宿敌的缠斗从未停息 。 抖音在短视频、广告、直播三个业务上后发先至 ， 对快手构成直接威胁；而2019年快手也从佛系防御 ， 转为狼性出击 。
要判断直播带货这一战的局势 ， 需要从前三次战役双方的表现里 ， 寻找一些线索 。
短视频：殊途同归
2016年8月是抖音的前身A.me上线的时间点 ， 那时快手已经是一个DAU超过三千万的隐形巨头 ， 并启动了直播业务 。 模仿Musical.ly的A.me经过半年的猥琐发育 ， 改名抖音短视频 ， 并在2017年4月进入主流视野 。
彼时我在快手 ， 和一群同事研究竞品 。 先看Mucical.ly的国内版Muse ， 觉得单列展示颇有新意 ， 然而内容和画质粗糙；接着打开抖音 ， 全屏高清加帅哥美女热舞 ， 令大家惊为天人 。 我和同事说 ， 这产品有前途 ， 是个高配版快手 。
事实证明我还是土鳖保守了 。 2017年夏天冠名《中国有嘻哈》、充斥Seve之类热舞的抖音 ， 在2017年底 ， 内容迅速从年轻/潮/舞蹈类 ， 下沉为生活化/模仿/搞笑等更加接地气的品类 。
在这个过程中 ， 抖音主要做了几件事 。 从早期运营线下活动、发动在校学生贡献精致内容 ， 到中期冠名综艺及投放广告推广品牌 ， 至2018年春节前后利用返乡人群进行下沉渗透 ， 自上而下占领用户心智 。 2018年二季度 ， 海草舞、Dura舞、123我爱你之类魔性BGM（背景音乐）引发的热潮一再出圈 。
而快手除了进行一轮品牌投放 ， 如打出“生活没有什么高低”的slogan、春节期间冠名高铁 ， 在产品和运营方面几乎没有动作 。
2018年4月 ， 快手因内容问题遭遇下架整改时 ， 隔壁抖音进入高速发展期 。 2018年1月、3月、6月 ， 快手的DAU分别为1亿、1.2亿、1.3亿 。 同期 ， 抖音的DAU分别为3000万、7000万、1.5亿 。
2019年 ， 快手开始以品牌投放、产品抖音化、内容去东北化等策略 ， 激进地寻求向上突破；而抖音在保持调性底限的前提下 ， 尽可能的引入大量取悦下沉用户的内容 。 两个平台的日活用户重合率在下半年超过百分之五十 。
2020年春节 ， 快手完成了3亿DAU的增长目标 ， 却因疫情大大削弱了冠名春晚的后续品牌传播动作 。 而西瓜视频、抖音借助《囧妈》的网络独播 ， 成功抢下风头 ， 坐实了4.5亿的DAU 。
时至今日 ， 单纯从内容和产品形态上 ， 已经很难区分两个产品 ， 甚至 ， 快手的产品功能更加丰富细致 。 快手极速版中 ， “发现”栏目更是在取消了传统的双列瀑布流 ， 仅支持单列播放 ， 且内容画质普遍高于抖音平均水平 。 以全屏高清起家的抖音 ， 眼下反而涌入大量“渣画质”内容 。
回顾抖快过去三年的竞争 ， 可以得出两个结论：
1.单双列是结果而非原因 。
抖音产品面世晚、没有历史包袱 ， 且用户群体自上而下 ， 可以充分享受手机硬件发展红利 。 同期的快手则受制于下沉用户的手机性能 ， 无法应用单列高清的产品形态 。
单列呈现内容少且强制播放 ， 导致用户的容忍度低 ， 三滑之内看不到喜欢的内容就容易流失 ， 所以对内容推荐算法的要求 ， 是高于双列的 。
2017年 ， 在内容推荐、音视频解码等技术和人才储备方面 ， 字节跳动综合实力高于快手 。 而快手由于上线较早 ， 技术架构陈旧 ， 用户沉淀大量安卓旧版本 ， 历史遗留问题反而难以解决 。


推荐阅读


上一篇：「柚子数码」职场全能本，华为MateBook13你想要的功能都有

下一篇：简简科技■静等第二波绽放，【行业跟踪】云计算还远未结束