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『阿里文娱』依托阿里文娱宣发的Buff加成，《乡村爱情12》“包围”有道( 三 )


『阿里文娱』依托阿里文娱宣发的Buff加成，《乡村爱情12》“包围”有道
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而在渠道共振上，线下包高铁、包飞机、下乡刷墙，线上淘宝、口碑、支付宝、UC、讯飞输入法、书旗小说等产品的合作，共同完成了线下线上娱乐场景的覆盖，再加上在抖音、快手、B站等平台上的内容与活动，共同构成了《乡爱12》的超大声量。
在生态联动上，阿里文娱则更进一步发挥了其“集团作战”的优势。像《乡爱12》刘能饰演者王小利参与《花花万物》、《好好吃饭》录制这样的剧综联动，属于优酷的站内“小动作”。
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在站外，支付宝的集五福活动中有《乡爱12》的福卡，口碑上则有东北市场、CNY年货节合作、“乡爱”专题联动，盒马则有盒马小哥北京地区派送“乡爱”单页，飞猪推出“乡爱”东北旅游用车专题，饿了吗星选则开启“宅在家东北美食专题”页。这一系列的生态联动，包含了用户吃、玩、行等多个生活主题，让《乡爱12》这一内容在阿里生态串联的背景下有了更广阔的用户影响力。
『阿里文娱』依托阿里文娱宣发的Buff加成，《乡村爱情12》“包围”有道
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看起来《乡爱12》的大阵仗宣发，似乎只要有多点布局就能实现，然而实际上要让多点真正共振并非那么简单。《乡爱12》之所以能够成为一个称得上成功的内容宣发案例，还是在于阿里文娱抓住了当代用户的多种需求心理，以及把一个内容真正吃透。
比如在面对年轻用户群做推广时，阿里文娱找到了《乡爱12》走土潮路线的可能性，以及能够玩起来的创意点，让年轻人对一个“土里土气”的剧集也产生好感；又比如在做内容+电商的时候，也抓住了人们需求低价好货的心理，联合聚划算做出边看边买的模式。可以说，在这一次内容宣发案例中，阿里文娱成了内容、用户、产品中间的粘合剂，这也正是阿里文娱强宣发的核心竞争力。
如此大力做内容宣发，对于阿里文娱来说，是为了把文娱体系里的内容与整个阿里经济体做更好的融合，而对于市场来说，这样深度探索内容宣发其实也是进一步放大内容的多重价值，具有娱乐观看价值已经只是一个好内容的基础衡量标准，拥有更多可深挖的商业化价值也是衡量一部剧、一档综艺是否够优秀的一个标准。
而在读娱君看来，从《长安十二时辰》到《鹤唳华亭》再到《乡村爱情12》，阿里文娱在内容宣发上不断巩固完善自身的打法，用更多的创新与更精准的抓住受众需求，挖掘出一个好内容的更多价值，也势必会继续创造出更多优质爆款内容，供整个市场的用户感受到一部剧的好看、好玩、好买。
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