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『阿里文娱』依托阿里文娱宣发的Buff加成，《乡村爱情12》“包围”有道

哪怕没有看过《乡村爱情12》，今年一季度我们也很难逃离来自于象牙山的“支配”。
自从今年1月《乡爱12》在优酷播出以来，围绕象牙山种种故事的话题就不断成为网友讨论点，气人能力点满的谢广坤“称霸”微博、抖音、快手等多个社交平台热搜，荣获“国民恶人”称号，而在他的衬托下#谢腾飞好惨一孩子#、#心疼谢腾飞#等话题也在全网不断刷存在感，引来更多人观看《乡爱12》了解象牙山的故事。
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有意思的是，这一次《乡爱12》的影响力没有局限于视频平台和微博上，更多渠道的信息覆盖也让我们想到了此前在《长安十二时辰》《鹤唳华亭》中就亮出过内容宣发打法的阿里文娱，是否在《乡爱12》中又有了更进一步的探索，而这样的强内容宣发又会给我们的市场带来什么？
用户是如何被《乡爱12》“包围”的？
作为我国市场上少有的长寿剧，《乡爱12》在播出前就有足够的用户期待，有不少豆瓣网友都说，每年春节期间看“乡爱”下饭已经成了习惯，这是《乡爱12》能够在全网不断发酵的基础。
而从结果上来看，《乡爱12》也撑住了观众们的期待。据优酷北斗星指数显示，《乡爱12》的热度峰值9721相比前一季再创新高，1800万条弹幕相比《乡爱11》实现了44%的增长，而据阿里文娱在2月发布的《“史上最长假期”云生活报告》显示，《乡爱12》也成了今年1月中旬到2月中旬网友最爱剧集的TOP1。
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《乡爱12》的惹人喜欢主要来自于故事内容的真实与接地气，以及东北文化熏陶下的幽默欢乐，而从读娱君观察到的相关内容来看，也正是抓住这些剧集核心特色的内容最受欢迎，促成了《乡爱12》的“全民包围”。
首先是当下最火热的短视频平台上，我们就看到了《乡爱12》的热度。“王小蒙忍无可忍终于反击”的剧集片段在抖音上播放量高达4500万+，#网友治服谢广坤#挑战赛的视频播放量也达近1亿，引发了大量抖音用户的围观，使“乡爱12”话题下总播放量累计达56亿+。而在快手上，大量搞笑片段短视频也获得了快手老铁们的喜爱，单条视频最高播放量达2489.3万+，“爷爷VS姥爷battle你更亲谁？”这样的视频也收获了15万+的点赞数。
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这些够好笑、够解气的短视频刚好与短视频平台的娱乐属性贴合，与用户日常所看相差无几，因而也就让《乡爱12》实现了对大量下沉城市用户的覆盖。
而面对年轻人群体，像是在B站、比心上我们也看到了一些官方推出的二创征集、配音比赛活动，让剧集内容在年轻群体中刷好感。这些活动都为《乡爱12》吸引了更多年轻观众。优酷发布的《乡村爱情12》用户新势力报告显示，《乡爱12》总体呈现出明显的年轻化、女性化趋势。“乡爱女孩”势力崛起，成为继“镇魂女孩”、"香蜜女孩”、"“东宫女孩”、“这街女孩”、“德云女孩”之后，又一根植于优酷平台优质内容的重度用户圈层；同时，95后偏好度跃居TOP1，年轻人追剧上头。
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有意思的是，除了线上多个平台都能看到《乡爱12》的身影，在线下我们也看到了“包机”“包车”“包店”“刷墙”等形式，让回家过年的人们在归途中感受着《乡爱12》的陪伴，既巩固了“乡爱来了就是年”这一概念，同时也补足了大众视线同样会停留的线下阵地。优酷数据显示，从1月15日开播到1月21日（腊月廿七），《乡爱12》的人均缓存播放集数为5.7集。这也意味着，《乡爱》已经成为广大观众思乡的注脚以及春运返乡途中的必备神器。
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