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【押金】阿里“动物园”简史：20年，27只，成就4500亿美元市值！


【押金】阿里“动物园”简史：20年，27只，成就4500亿美元市值！
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“马云曾将阿里巴巴比作一个动物园 ， 称里面什么样的动物都有 。
天猫、菜鸟、蚂蚁金服……不管是内部孵化 ， 还是投资收购 ， 阿里系的新伙伴一般都会为它想个动物的名字或者代号 。 官方此前公布的阿里动物园动物形象已达26个 ， 再加上最新加入的考拉海购 ， 已经达到27个 ， 这其中还有很多动物没有上榜 。
根据最新公布的半年报显示 ， 阿里业绩连续几年保持近50%的增长 。 而且因为手持大把的现金 ， 阿里投资的脚步越来越快 。 有媒体统计表示 ， 最近一年半时间内 ， 阿里完成了超过千亿人民币的投资 。
如今阿里市值已超4500亿美元 ， 回顾其20年的发展历程 ， 正是这些陆续加入的“动物” ， 成就了当下的商业巨头 。
注：本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息 ， 论据难免偏颇 ， 不存在刻意误导 。
帝国崛起
1、基石
风清扬虽已“退隐” ， 但江湖上却满是他的传说 。
在阿里巴巴公司总部的挡案资料中 ， 有一张珍贵的以马云为首的淘宝网（代号：淘公仔）创始团队合影 ， 只见10位工作人员满脸灿烂的笑容 ， 庆贺淘宝网的诞生 。 值得注意的是 ， 照片中的不少人 ， 手中都拿着一件物品 ， 坐在正中的马云 ， 双手拄一把龙泉宝剑格外吸睛 。
那是2003年5月10日 ， 这一天淘宝网正式上线 。 然而 ， 万事起头难 。
马云曾回忆道 ， “由于没有人到淘宝网上卖东西 ， 我们就让十几个创始人每人从家里拿出十件东西放到网上交易 ， 结果有的人连十件东西都凑不出来 。 开始时也没有人到淘宝网上买东西 ， 我们这十几个人就互相之间买来买去 。 ”
没人会相信 ， 这帮人会开启了中国互联网经济发展的崭新一页 ， 也没人会想到 ， 这个东西都卖不出去的网站会成为惊天巨兽 。
据阿里2019财年第三季度业绩显示 ， 淘宝移动月度活跃用户已达到6.99亿 ， 另外在此之前 ， 阿里就已公布2018年淘宝GMV达26890亿元 。
有业内人士评价道：一部淘宝的创业史 ， 其实就是一部中国经济、社会变迁的进化史 。 从2003年淘宝成立到2011年 ， 中国GDP年均增长10% ， 淘宝无疑是这一波红利的受益者 。
到了2012年 ， 更是中国B2C平台百花齐放的一年 ， 京东商城的销售规模已经达600亿元 ， 凡客声势正旺 ， 偏居华南的唯品会将在年底上市 。
当时的淘宝商城一直被认为是淘宝最具价值的资产 。 资料显示 ， 淘宝商城2011年6月从淘宝分拆并独立运营 ， 随后又宣布全面开放B2C平台 。 这使得淘宝商城成为和B2B业务阿里巴巴网、C2C业务淘宝网并驾齐驱的一辆马车 。 2011年 ， 淘宝商城交易规模达到了1000亿元 ， 超过国内B2C市场一半的份额 ， 网站流量在国内B2C网站内排名第一 。
即便如此 ， 后来者的追赶都让淘宝商城感受到了压力 ， 再加上当时其饱受假货质疑 ， 为了巩固自身“老大”的地位 ， 攻占高端市场 ， 阿里巴巴决定将淘宝商城品牌化 。
2012年1月11日 ， 淘宝商城宣布更换中文品牌名为天猫（在“动物园”中 ， 代号同为天猫） ， 这意味着阿里巴巴集团电子商务生态体系的战略性升级已经完成 。 升级后 ， 淘宝主要面向低端市场巩固自身地位 ， 而天猫的主要市场是高端市场 ， 主要用来对抗京东等竞争者 。
业内人士认为：“改名天猫 ， 脱离淘宝品牌 ， 无论对天猫自身 ， 还是淘宝网 ， 在品牌建设方面 ， 都有非常正向的推动作用 。 ”
果然 ， 在这一年 ， 天猫的销售额达到2200亿元 ， 双十一成交额达191亿元 。 此后 ， 天猫进入高速成长的快车道 。
时间转眼到了2018年 ， 成立不到三年的拼多多成功赴美上市 ， 成为最年轻的中概股 。 而其财报中成交金额表现也“羡煞同行”：2018年其GMV达4716亿元 ， 同比增长234％ ， 一跃成为仅次于阿里和京东的第三大电商平台 。 横向比较来看 ， 拼多多仅用约三年时间实现近五千亿GMV ， 阿里和京东则分别用了9年和12年 。 下沉市场的消费潜力可见一斑 。


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