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『b站』健身UP主流量大涨，“云健身”会是B站长期发力点吗？

采访人员 | 罗盈盈
一场突如其来的新冠肺炎疫情 ， 让线上健身赚足流量 ， B站（哔哩哔哩）同样受益 。
据B站向界面新闻提供的数据 ， 疫情期间 ， B站健身运动视频累计播放量达6.6亿次 ， 较去年同期增长近200% ， 用户总观看时长同比增长164% ， 健身运动UP主新增粉丝总数增长超240% 。
疫情阶段 ， B站联名诸多UP主发起“健身战疫挑战接力”的线上健身活动 ， 以有奖方式鼓励用户创作上传健身视频 ， 一个月内收到两万多份投稿 。
B站数据显示 ， 长尾用户的反响热烈 ， 带动健身类视频的双周环比增长近46% 。
尽管流量大增 ， 但哔哩哔哩主站运营中心总经理刘智在接受界面新闻采访时表示 ， 春季健身内容增长处在预料之中 。
刘智说道：“每年2-6月是健身内容的爆发期 ， 春夏季节大家更关注身材 ， 符合用户刚需 。 今年比较特殊 ， 受外部环境疫情的影响 ， 用户对个人卫生、健康等议题的关注度大大提高 ， 进一步促使B站健身内容流量高涨 ， ”
在B站 ， 健身内容归属于时尚分区 。
从3月12日的最新榜单来看 ， 一条名为“10分钟高效瘦大腿运动”的健身视频排在时尚区的首位 ， 并占据全站榜单的第三名 。
与此同时 ， 时尚区总和评分前十位的视频中 ， 健身内容占得七席 。 而同样属于时尚区的服饰和美妆 ， 则热度明显不如健身 。
『b站』健身UP主流量大涨，“云健身”会是B站长期发力点吗？
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“10分钟高效瘦大腿运动”排在3月12日全站榜单第三名 。
在刘智看来 ， B站健身内容的火爆 ， 并非完全因疫情期需求大增而起 。
他表示 ， 从2019年10月开始 ， 平台曾针对时尚品类先后启动两轮“时尚星计划” ， 单独拿出可观的流量资源和奖金激励 ， 扶持站外KOL入驻B站 ， 并帮助他们快速冷启动 。
据悉 ， 健身KOL每上传一部原创视频 ， 能得到100元的金钱奖励 。
最新的2019年三季度财报显示 ， B站用户数量达到1.279亿人 ， 同比增长38% 。 移动端首次破亿 ， 用户数达1.142亿人 ， 同比增长43% 。
月均活跃UP主为110万 ， 月均投稿量310万 ， 分别增长93%和83% 。
在用户量可观、奖金激励、推荐位引流等因素的推动下 ， B站逐渐走出一批各具细分特点的头部健身UP主 。
『b站』健身UP主流量大涨，“云健身”会是B站长期发力点吗？
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头部健身UP主“周六野Zoey”和“灵魂健身杨老师”
“周六野Zoey”更多面向女性为代表的瘦身群体 ， 并推出生理期运动等内容 ， 拥有472万粉丝 。
“瘦不了猫”聚焦改善驼背圆肩和骨盆前倾等健身领域 ， “短腿小萝卜”关注健美、力量举和运动康复 。
【『b站』健身UP主流量大涨，“云健身”会是B站长期发力点吗？】由微博转入B站的“灵魂健身杨老师” ， 主要面向进阶健身爱好者 ， 解释运动科学原理以及供能肌动原理等科普内容 。
拥有35万粉丝的“NowFitness” ， 则热衷以图表方式与力量训练爱好者交流 。 他曾开启百日减脂专栏 ， 以44期的Vlog形式 ， 记录体重由202磅至178磅的过程 。
“B站的健身内容其实并不小众 ， 比如天鹅臂、周六野等健身内容早就火出圈了 ， ”刘智说道 ， “我们的推荐位等资源时刻为这些优质视频准备着 。 ”
由于夏季到来前仍是健身流量高峰期 ， B站表示 ， 对应的资源投入仍会加大 ， 持续发力优质健身内容 。
业内人士普遍认为 ， 疫情结束后 ， 随着线下健身场景的回归 ， 消费者将回到线下 。
线上不会成为主流的健身形式 ， 更可能成为线下服务的补充 ， 或是两者结合 ， 吸引不同需求的用户 。
刘智认为不会过于担心 ， “用户会越来越重视身体健康 ， 线上健身有它的触达便利性、内容丰富性、互动及时性等方面优势 。 ”


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