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鸡尾酒■跑赢茅台、碾压五粮液，锐澳鸡尾酒成了行业龙头！( 二 )


一次转型 ， 造就了今日之局面 ， 可以说是香料行业的一次华丽蜕变了 ， 然而 ， 前途似乎并不是想象中的那么一帆风顺 。
鸡尾酒■跑赢茅台、碾压五粮液，锐澳鸡尾酒成了行业龙头！
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大幅度减少营销
2017年 ， 在外界一片质疑声中 ， 锐澳鸡尾酒逐步退出了“跑男”等热度综艺节目的赞助视野中 ， 选择了减少广告支出 。
三年前 ， 世界似乎并不是这么一番景象 。
2014年 ， Rio豪掷2亿深入植入热门综艺节目《奔跑吧 ， 兄弟》 ， 2015年 ， Rio继续赞助“跑男”第二季 ， 并先后植入《何以笙箫默》、《杉杉来了》、《把爱带回家》等多部热门电视剧 。
站得高 ， 摔得狠 。 在经历了2014年的一路高歌猛进之后 ， 2015年Rio后继乏力 ， 2016年销售额甚至出现了断崖式下跌 。
据2016年百润股份8月披露的财报显示 ， 上半年Rio销售收入同比减少75.14% ， 净利润同比下降123.64% 。 百润受此拖累 ， 集团上半年整体亏损1.45亿元 。
直接体现在财务数据上的就是 ， 2017年的销售费用直接腰斩 。
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此外 ， 不同于白酒的是 ， 鸡尾酒并不会越囤越为香醇 ， 相反有着严格的保质期限定 ， 一般RIO鸡尾酒的保质期为12个月 ， 而RIO微醺系列则可以达到18个月 。
较长的保质期 ， 确定了其为快消品的本质 ， 但在销售高峰过去之后 ， 不禁使之前疯狂囤货的经销商傻了眼 。
对此 ， 官方给出的解释是 ， 为了更好的着眼于产品本身 ， 随之推出的周冬雨代言款“微醺”系列 ， 似乎在独饮一块打开了新的市场 。
然而 ， 一波未平 ， 一波又起 。
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纠纷尚待解决
据公开资料显示 ， 百润股份本身积累了一定量的诉讼案 ， 其中最为重要的就是与日本三得利的著作权纠纷一事 。
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界面新闻早年的一则报道显示 ， 锐澳“微醺”牌鸡尾酒疑似抄袭了三得利“HOROYOI”牌的外包装 ， 而被后者告上法庭 。
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据中国裁判文书网于2018年11月15日公布的数据显示 。 巴克斯酒业曾不服中级人民法院一审的民事案件 ， 并上诉至北京知识产权法庭 ， 但随即被法院驳回 ， 维持案号为（2018）京0108民初19484号的判决 。
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然而 ， 京0108民初19484号”案号查询相关判决却无法查询到相关的一审信息 。
据企查查显示 ， 该案已于2019年11月19日14:00开庭 ， 但相关的细则却迟迟未能公布 。
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如果真的被判侵权的话 ， 不知消费者是否会认包装呢？还是认“微醺”系列本身呢？这又是否会对高位的股价造成压力？
【鸡尾酒■跑赢茅台、碾压五粮液，锐澳鸡尾酒成了行业龙头！】后续的进展 ， 午茶君将持续关注 。


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