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美好，一直在身边@行业洞察：科技引爆消费变革，寻找未来十年投资机会


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序言 科技正在改变消费 ， 驱动消费迭代变革 。 5G、人工智能、云计算、VR/AR、 物联网等新技术快速发展 ， 新经济迅速崛起 ， 传统消费形态正在经历一 场剧烈的迭代进化 ， 新场景、新模式、新应用的不断涌现正在对传统消 费行业产生颠覆性影响 。 具体而言 ， 科技变革将从生产端、产品端、供 应链端、场景端、营销端五大环节影响整个消费品行业 ， 推动信息产品 和服务不断创新 ， 催生众多科技新物种诞生 ， 过去受制于网络带宽和硬 件技术无法量产的新产品将由不可能变为可能 。 与此同时 ， 消费者的新 需求随着科技进步不断被满足 ， 产品的颠覆式创新可以使得原本已经成 熟的品类重新焕发活力 ， 创造新的增量市场空间 。 整体而言 ， 科技进步 叠加消费者需求变化 ， 共同驱动消费行业变革 。
三大核心驱动力：以 5G 为代表的通信智能、以 AI/云计算/大数据为代 表的数据智能、以手机/VR/AR/IOT 为代表的硬件智能 。 我们认为 ， 如 果按照时间阶段来划分 ， 2000-2010 年是传统消费时代 ， 2010-2020 年是 互联网消费时代 ， 而随着数字经济浪潮以势不可挡之势席卷全球 ， 未来 十年（2020-2030 年）将是智慧消费时代！从行业驱动力来看 ， 以 5G 为 代表的通信智能、以 AI/云计算/大数据为代表的数据智能、以手机 /VR/AR/IOT 为代表的硬件智能 ， 将是未来十年科技变革的三大核心驱 动力 。 三大智能共同作用下 ， 传统消费行业生产制造、产品研发、供应 链管理、消费场景、营销服务等各个环节将发生深刻变革 ， 科技助力传 统消费行业结构优化、提质增效 ， 催生众多新应用、新业态、新模式 ，给消费者带来前所未有的信息产品和消费体验 ， 带动新消费蓬勃发展 。
①生产端：智能制造带来制造水平、制造效率的全面提升 。 智能制造为 中国制造业带来的不仅是自动化水平的提升 ， 更是信息化和工业化的深 度融合 ， 带来生产效率、周转效率、产品质量的全面提升 。
②产品端：科技重塑产品 ， 创造新的需求 。 对于成熟品类 ， 产品的颠覆 式创新引领产品均价再创新高 ， 打开高端市场空间；全产业链信息化系 统打通 ， 企业精准把握消费者需求 ， 亦可打造极致性价比 。 对于新兴品 类 ， 科技创新打造更美好体验的新物种 ， 打开新市场 ， 每一个新品类的 诞生 ， 伴随的都可能是一个几百亿甚至更广阔的新型市场 。A.科技创新带来高端家电市场持续快速增长：在大家电领域 ， 卡萨帝通 过解决用户痛点和持续的产品创新 ， 掌握高端市场定价权；在小家电领 域 ， 戴森通过产品的颠覆式创新开辟吸尘器、吹风机等超高端市场；
③供应链端：科技从公司层面和社会流通层面赋能消费品供应链 ， 持续 推进降本提效 。 当前消费品公司供应链主要存在产品信息不对称、成本 高企以及人均产出低三个问题 ， 科技赋能主要从终端、供应链流通、生 产等三个环节对传统消费品供应链赋能 ， 优化产品供应、物流配送、终 端销售等环节 。 同时 ， 在社会流通层面 ， B2B 电商平台解决传统供应链 冗长和低效问题 ， 降低物流成本 。
④场景端：技术进步推动零售场景变革 ， 未来消费场景将更便捷、更高 效、更沉浸 。 随着技术进步 ， 消费场景发生了翻天覆地的变化 ， AI、AR、 VR 等众多新兴技术越来越多地应用于我们的日常生活中 ， 我们认为未 来消费场景将呈现以下特征： A.更加便捷：移动支付找已进入我们的生活 ， 而人脸识别、声音识别等 诸多方式也越来越成熟；AI 试衣\试妆等实现了足不出户便可以达到真 实的体验；
⑤营销端：科技驱动数据收集和分析技术进步 ， 实现精准营销 。 随着科 技进步带来的信息传播媒介的变化 ， 广告的形式不断进化 ， 从传统的户 外广告、纸媒广告、电视广告到互联网时代的数字广告和移动数字广告 ，对应的广告形式、广告效果亦在不断进步 ， 随着 5G 带来的万物互联时 代到来 ， 依托物联网打通线上下下各个媒介渠道 ， 全媒介数字化带来营 销的精准度进一步提升 ， 进一步驱动营销市场规模提升 。


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