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赞助一场春晚到底需要多少钱( 二 )

2020年春晚 ， 继BAT后 ， 快手获得红包互动权 ， 则是首次采用“视频+点赞”的形式 ， 在除夕当晚发出10亿现金红包 ， 超过此前百度的9亿元、淘宝的6亿元 ， 是春晚史上最大红包数额 。 与过往传统企业赞助春晚是为获得品牌曝光、利润增长不同 ， 对互联网公司来说 ， 拉新和提高日活是更重要的事 。 2020年春晚红包互动 ， 将成为快手拉新和提高日活重要一战 。 2019年7月 ， 快手创始人宿华和程一笑曾发布一封内部信 ， 称“对快手现状很不满” ， 号召全员拒绝佛系 ， 做出改变 ， 并明确提出奋斗目标：2020年春节之前 ， DAU达到3亿 。 此时 ， 快手最大的竞争对手抖音宣布DAU超过3.2亿 ， 而快手两个月前刚刚突破两亿 。 为此 ， 快手与微信打成合作 。 据《晚点LatePost》报道 ， 在除夕当天 ， 为微信用户准备了专属现金红包 。 用户可以通过微信搜一搜 ， 搜索关键词“红包”、“快手红包”、“春晚红包” 。 据投中网了解 ， 腾讯曾在两年前封禁了抖音、火山视频、快手等软件 ， 2019年6月 ， 微信解封快手短视频分享功能 ， 快手视频链接能够分享到微信朋友圈 。 最新动态是 ， 微信搜一搜页面已经可以搜“小视频” ， 而小视频中所有短视频都来自快手 ， 点开短视频可以跳转到快手小程序或APP 。

赞助一场春晚到底需要多少钱

无论有没有赞助春晚 ， 红包活动也已经成为互联网公司春节活动必备项目 ， 比如 ， 阿里巴巴“集五福分5亿”、百度“集好运分2亿” ， 字节跳动“集卡分5亿”等等 。 但红包互动活动发展已经五年 ， 带来的的流量效应还能有多少值得怀疑 。 有多名用户告诉投中网 ， 今年不打算集卡抢红包 ， 因为“太少了”、”没意思“、“浪费时间” 。 转化与留存也是一大考验 。 国金证券数据显示 ， 手机百度虽然收获破亿新增用户 ， 但是到了2月9日 ， 留存率仅剩2%；相比之下 ， 头条系APP今日头条和抖音 ， 留存率则有25%左右 。 因此 ， 对于百度而言 ， 2019年春晚花费数十亿 ， 却只得到2%的留存 ， 不能算是成功 。 无论如何 ， 对于各大互联网公司而言 ， 2020年的春晚红包战役中 ， 流量一夜增长固然重要 ， 但留存才是最高目标 。


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