作者：投中网 离2020年春晚不到一周时间 ， 集五福、集卡等各大红包活动开始轮番上演 。 自1983年起 ， 春晚已经举办37届 。 80年代 ， 春晚主流赞助商是钟表和自行车 ， 90年代美的、海尔等传统家电厂商挑起大梁 ， 而此后又变为五粮液、洋河梦之蓝等酒品牌 。 变化发生于2015年 ， 自当年微信红包经春晚一战成名后 ， 互联网公司成为春晚这一中国消费经济晴雨表的常客 。 2019年12月 ， 快手宣布成为春晚独家互动合作伙伴 ， 拿下春晚红包项目 ， 成为BAT后又一家拿下春晚独家互动合作的互联网企业 。 此前曾报道称 ， 快手参与春晚预算为近30亿元 ， 不过快手方面并未予回应 。 对此 ， 投中网向一位央视广告代理商了解到 ， 光给央视的广告费 ， 快手就拿出了10亿元 。 春晚发展多年 ， 早已过了80年代万人空巷看春晚的顶峰时刻 ， 但它依然是过年的必备活动 。 春晚利润神话也在持续 ， “赞助春晚至少千万元起” 。 而且不是有钱就能上 ， 比如 ， 快手早在3年前就希望联合春晚 ， 彼时总台对于快手的回复是“再观察观察” 。 春晚赞助商名单变化也折射出中国企业发展的变迁 。 2015年以来 ， 白酒、家电等传统企业退出春晚 ， 互联网公司走向春晚舞台后 ， 春晚又成为拉新、增加用户活跃的重要战场 。 春晚赞助需要多少钱 春晚在创造利润神话 。 《三联生活周刊》曾将其称之为“用计划经济的方式做晚会 ， 用市场经济的方式卖晚会” ， 原因在于 ， 央视春晚生产成本低 ， “绝大部分演员的演出报酬不超过2000元” ， 而广告销售价格极高 ， 这种割裂产生了巨大的经济价值 。 赞助春晚到底有多贵？一位央视广告代理商告诉投中网 ， 央视从10月就开始做下一年春晚广告推介会 ， 与企业和广告代理公司进行沟通 ， 赞助春晚至少千万元起 ， 而平时的央视广告合作费用仅几十万到几百万不等 。 “倒十位置的标底价均在2000万以上 ， 一般相对靠近春晚开场的位置会拍到4000万以上 ， 大约是15秒到30秒的曝光 。 ”AI财经社曾援引参与过央视招标会的人士称 。 央视春晚总广告收入已经连续上涨多年 ， 2002年2亿元 ， 2006年4亿元 ， 2009年5亿元 ， 2010年达到6.5亿元 。 但春晚广告价格也越来越神秘 。 “前些年正常对外卖 ， 现在都单独釆购 。 ”上述央视广告代理商称 。 目前只能从过往报道中推测春晚广告价格 ， 《三联生活周刊》援引参与春晚创作的电视导演称 ， “新闻联播”后到春晚开始前 ， 仅这一时段的广告 ， 就能够养活一个小地方台一年 。 2010年 ， 春晚“零点报时”由美的以5201万元竞得 ， 比标底高出800多万元 ， 而2005年这一价格仅680万 ， 5年增长了6倍 。 零点报时广告一共10秒 ， 以此计算 ， 2010年春晚零点报时广告每秒达到520万元 。 企业家在春晚的“露脸”同样价格不菲 。 2009年央视春晚 ， 百度CEO李彦宏作为观众在播出画面中出现8次 。 随后在2009年第一季度财报会议上 ， 时任百度首席财务官李昕晢称：第一季度4000万的营销相关支出的绝大部分用于CCTV 。 2018年央视春晚 ， 淘宝作为主赞助商 ， 具有互动提示logo露出、主持人口播、屏幕下方提示字幕等广告资源 ， 这一花费在3亿元以上 。 近几年 ， 虽然有不少吐槽声音 ， 但春晚依然是收视之王 。 据央视索福瑞统计 ， 2001至2017年 ， 央视春晚保持了平均30%的收视率 。 而在注意力经济盛行下 ， 春晚利润神话或将持续 。 互联网公司拉新战场 春晚曾让许多名不见经传的企业一夜之间家喻户晓 。 从最早1980年代的康巴丝钟表 ， 1990年代的孔府家酒、四川沱牌曲酒、步步高 ， 2000年代的哈药、美的集团等等 ， 春晚一直是传统企业的必争之地 。 赞助春晚让企业得到巨大品牌曝光 ， 由此实现利润快速增长 。 比如 ， 美的自2003年开始连续9年赞助春晚的期间 ， 净利润增速几乎每年都在110%以上 ， 2010年则跨越37亿元规模 。 春晚赞助商名单变化也折射出中国企业发展的变迁 。 2015年以来 ， 白酒、家电等传统企业退出春晚 ， 互联网公司走向春晚舞台 。 2015年春晚开播几个小时里 ， 微信摇一摇互动量超过110亿次 。 微信支付春节一战 ， 上亿人绑定微信银行卡 ， 对此后微信支付与支付宝平分移动支付市场功不可没 。 马云曾将微信春节红包的胜利称为“珍珠港偷袭” ， 并感叹“幸好春节很快过去 ， 后面的日子还很长 ， 但确实让我们教训深刻 。 ” 自此 ， 互联网企业看到春晚巨大流量效应 ， 开始争相赞助春晚 。 2016年 ， 阿里支付宝接力微信 ， 成为央视春晚独家互动合作伙伴 ， 并将“集五福”变成春晚常规活动 。 与过往主持人口播、屏幕下方提示字幕等传统企业赞助方式不同 ， 互联网企业成为主流赞助商后 ， 发红包成为春晚常规项目 。
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