IP改编先影后剧占比大互联网产品思维造就低分( 三 ) 有心的观众会

剧版《三生三世十里桃花》

影版《三生三世十里桃花》

值得一提的是， “先影后剧”的IP改编作品里，多数是青春题材，并且大都口碑不佳，网上评分不及格。广东省影协副秘书长郑炤魁向新京报分析指出，这与2013年-2014年《致青春》和《小时代》掀起的IP改编热潮，互联网资本大举入局电影产业有关。《致青春》改编自辛夷坞同名小说，由赵又廷、杨子姗共同主演，投资6000多万，上映后成功攫取7.19亿票房，成为当时国内票房最高的青春片，位列2013年全年电影票房榜第三名；郭敬明执导的《小时代》系列电影三部曲票房收益累计超过13亿。丰厚的投资回报比让资本市场闻风而动，阿里巴巴、乐视等互联网公司纷纷入局影视产业。

2014年，时任乐视影业CEO张昭宣布进入电影“网生代”元年。 “网生代”将作品视为产品，以产品经理的思维创造用户体验，打造电影产品。张昭眼中，郭敬明是第一个真正意义上的电影产品经理。而郭敬明执导的三部《小时代》，网络评分没有一部超过5分。

2015年11月，时任阿里影业副总裁的徐远翔提出了“IP为王，不再请编剧”的观点以及“IP+明星+概念”的票房收入公式。

“产品经理”和“IP为王”的思维之下，每个人都想着把一个个IP项目尽快变现盈利，每个人都在问票房怎么样，没有人去问影片好不好。结果自然是一批同类型的青春题材IP改编电影项目上马，然后遭遇口碑滑铁卢。侯孝贤2015年在北师大演讲时曾痛批电影产品经理导演：“每天忙着抓各种流行元素，这次想10亿，下次想20亿。你每天盯着观众干吗？电影是关于人的，你对人彻底理解，拍出来就能打动观众。你可以成功一两次，不会永远成功。因为你不是在创作，你是在帮观众找东西凑合看。 ”