小红书“铁腕整顿”再评估：规则升级与商业“原罪”( 八 ) 作者

此前抖音上线星图并签约达人的时候，规则也同样几经调整。既要保证平台内容质量，又要思考平台变现出路，并且要平衡平台和相关利益方之间的关系，在这些考量之下，想要做大并且切好蛋糕，并不是一件简单的事情。

起码从此次小红书切蛋糕的结果来看，这一刀虽然是必要的，但着实有些太狠，因而引发的动荡也是此前比较少见的。

规则上的腰斩将KOL们分成了两个阵营。相比断掉了平台变现来源而出局的中小KOL们，被留下了的更为头部的KOL们则因为合作人数的减少，不仅如前文所说可以涨价，也会获得更多的品牌合作机会和资源。

“头部KOL变现越来越容易，中低端KOL夹缝里生存。 ”这对不少曾经为平台输出了大量的优质内容的KOL们而言都难以接受，尤其是那些看好小红书的红利期而选择全职投入的博主们。

而即使是一些能够接受和理解小红书在社区发展上考虑的KOL们，也对当前的规则合理性存在着质疑。

首先，曝光量的规定，相当于给许多KOL都定了“KPI” 。按一位KOL在升级说明评论区的说法：“近一个月笔记平均曝光量1万，那不就是篇篇都得是爆文吗？”

这迫使许多KOL必须保持着一定的更新量，否则就会掉出品牌合作人的行列。 “因为如果我有一段时间不更新了，然后重新开始写肯定阅读量慢慢才会提高。 ”

小红书“铁腕整顿”再评估：规则升级与商业“原罪”( 八 )