小红书“铁腕整顿”再评估：规则升级与商业“原罪”( 四 ) 作者

以上这些规则还并非此次大变动的全部。博主Furry这一次没有被取消资格，但她现在却在为该不该签MCN机构而烦恼。此前的她一直是自由接单的状态，从未对MCN有过了解。

但在这次升级说明当中规定，所有的品牌合作人必须签约官方指定的MCN机构。一位MCN的从业者告诉娱乐资本论矩阵号剁椒娱投（id：ylwanjia），此前小红书的KOL生态，相比抖音、微博等平台都要更为自由。

“很多小红书上的KOL都不愿意签经纪公司，不想走那种分成的模式，我们之前和他们合作，都是有品牌来找我们，我们再去找10-20个KOL谈一次性的商务合作，没有签那种独家约。 ”

而这一次，小红书则打算把所有达人都“收归麾下”：目前没有签约MCN的KOL ，现在也要先和小红书的官方MCN泓文暂时签约。这意味着，即便小红书自身暂时不抽佣金，但和MCN签约之后， KOL不仅要和MCN机构分成，同时也要缴纳更多的税款。

而在这场收编KOL的行动当中， MCN机构同样也要经受淘汰的考验：根据小红书的新规则，一个月后，官方认证的MCN机构签约的品牌合作人不满10个则会取消资格。

KOL和MCN并不是此次唯二受影响的人群，和小红书合作的品牌方也要被动地承受这场变动。一位对接KOL合作的商务告诉剁主，她们原先为品牌找的一部分KOL现在也不能用了，需要重新去找别的KOL ，但这不过是最直接的影响，价格和推广策略的变动则可能是更深远的变动。

小红书“铁腕整顿”再评估：规则升级与商业“原罪”( 四 )