“网红”工业化：背靠MCN机构，拍视频成标配，借直播来卖货( 八 ) 图1

这让抖音上的网红对于内容数据更敏感。 “数据很重要。 ”抖音上每一则短视频的点赞量和转发量是Alin每天最关心的数据。 “一般第二天点赞量没有过万的短视频，对我自己来说都是不够好的。 ”

在这种追求数据、适应算法的内容生产过程中，红人本身的个性及人设如何保留、体现及改变成为一个新的难题。

其中“人设”尤其重要。 “人设”是我们与10余名活跃在各个平台上的红人聊过之后，几乎是所有人会提及的一个词。

对于从新媒体美妆编辑转型做职业美妆红人的Alin来说，如何尽早找到自己的“人设”是一件重要的事情。它决定了红人是否能收获一批粘性粉丝，并保持数据持续增长。 “我想找到那个让大家都喜欢的点，然后把它放大。 ”到目前为止， Alin还没找到这个点。

找到稳定打造“人设”方法的MCN则会在短期内能快速成长起来。奇迹山就是其中一家。这家成立于2017年的MCN机构，在今年3月抖音发布的 MCN 榜单中排名第十。

奇迹山创始人杨易燊告诉我们，他们旗下的网红大多是主动找到机构的。 “我们认为每个人身上的确有些与生俱来的特征。 ”机构的工作就是为其提供语言和表演方面的辅导，让他放大自己的特点，机构通过运营手段帮助他迅速成长为网红。

但成为这样的网红，竞争是非常残酷的。奇迹山给对一个新人的耐心只有2到3个月，如果这段时间内数据没有起来他就会被辞退。这个新人淘汰率达30%以上。

对个体网红来说，这样的淘汰率是残酷的。当网红步入工业化时代，甚至曾经象征着“网红”的个体表达，也被“人设”完全压抑了。

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