“网红”工业化：背靠MCN机构，拍视频成标配，借直播来卖货( 四 ) 图1

在网红行业做了这么多年，荚芯儿见证了行业的起起落落。 “我觉得网红的时代肯定会过去，但每次又总会看到有人起来。 ”

2016年，美妆博主@小猪姐姐在微博上红了。小猪姐姐几乎是跟荚芯儿同期起步的美妆账号，粉丝量也曾跟荚芯儿差不多。但现在小猪姐姐的粉丝数是荚芯儿的16倍。在小猪姐姐之后，李佳琦2018年在抖音上火了。他的粉丝量在两个月内突破1300万。

荚芯儿忽略了一点，无论是小猪姐姐还是李佳琦，他们身后都有机构的支持。

02 | “网红”工业化

作为一个行业， “网红”正在迈入工业化时代。

抖音、快手等短视频平台的快速崛起，使得拍视频已经成为网红们的标配。荚芯儿最近做起了Vlog ，她希望通过这种短视频形态的内容带来更多粉丝。这意味着，即使不签MCN机构，她也需要团队。

去年下半年，荚芯儿招募了两个助理并找了摄影工作室合作。 “图片、视频后期剪辑都是要付费的。这几个月，我每个月在微博上的投入大概都是五位数。从去年9月份开始到现在也赚了不少钱了，但是我80%又都投进去了。 ”

相较图文，视频是个生产成本更高的事。尤其荚芯儿所在的美妆领域，竞争已经越来越激烈，即便更新内容形式，没有MCN机构的支持，竞争压力仍然是巨大的。

荚芯儿提过的微博网红——小猪姐姐，背后是MCN机构网星梦工厂。李佳琦身后是整个欧莱雅集团与淘宝MCN美ONE 。他的爆红是欧莱雅“BA（专柜销售）网红化”的结果，欧莱雅希望挑选一部分BA打造成网红，李佳琦是其中的佼佼者。

“网红”工业化：背靠MCN机构，拍视频成标配，借直播来卖货( 四 )