“网红”工业化：背靠MCN机构，拍视频成标配，借直播来卖货( 二 ) 图1

“我应该算微博上起来的第二批红人，上一批是公知类的KOL 。 ”荚芯儿是一个喜欢美妆的北京姑娘。 2013年，发现微博上关注自己的粉丝越来越多，她索性单独在微博开了一个新账号用作美妆内容分享。 2014年涨粉最快的时候，她打开后台有时一秒之内就能涨100个粉丝。广告、商务合作、MCN纷纷找上门来。

荚芯儿拒绝了找来签约的MCN 。 “2015年那会儿，大家还不知道什么是MCN 。找到我的MCN当时连自己要做什么都没弄清楚就要跟我聊。 ”当时荚芯儿不需要太多运营技巧就能涨粉，接到的广告和商务合作也让她不愁收入的问题。

这个市场正在慢慢变化，尤其到2019年，粉丝增速明显减缓，这让她压力越来越大。 “我们对流量是非常敏感的，这个时间周期不像公司以年或者季度为单位，每周、每个月的数据变化都会影响到商务合作上。 ”

荚芯儿舍不得过去6年在微博上积累的26万粉丝，今年她还想再努力一把。原来不太爱研究平台玩法的荚芯儿，现在越来越看重各个平台的规则。 “这个行业更迭速度太快了，每天都在变化。 ”为此，她现在经常跟在MCN工作的朋友聊天，观察抖音、小红书、B站等不同类型的平台。这几个平台里，抖音是现在日活最高的，也是最可能有机会的。

但对于荚芯儿这样的个人网红来说，要想复制6年前自己在微博的成功，很难。