“网红”工业化：背靠MCN机构，拍视频成标配，借直播来卖货图1

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“人人都可以成为网红”背后不需要态度。

作者 | 朱若淼

编辑 | 齐朋利

荚芯儿是伴随着微博成长起来的一代网红， 2019年，她对未来的规划更困惑了。

荚芯儿明显感觉自己在微博上的增长空间在收窄。最近几个月她的微博粉丝一直在26万左右摇摆。荚芯儿没有签约MCN机构，错过了抖音、快手等新流量平台的增长红利期，她今年还想再努力一把。

面前的网红行业，跟六年前荚芯儿刚入行时已经大不一样。

随着微博垂直化运营越来越精细，抖音、快手等新形态流量平台的出现及扩张，平台正推动着整个网红行业往更工业化的方向发展。 “网红”作为其中一环，他们的生产需要被量化和标准化。

曾经代表着自我表达的“网红”在平台上的声音变得更弱了。在平台之上，尤其是像抖音、微博这样偏好流量的平台，它们正在压缩网红们的真实个性。

像荚芯儿6年前那样，单纯依靠在网络世界中施展个性已经很难成为今天的网红了。今年，如果有合适的MCN来谈合作，荚芯儿也不会再拒绝了。这跟四年前她的想法完全相反。

01 | “涨不动了”

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