“网红”工业化：背靠MCN机构，拍视频成标配，借直播来卖货( 九 ) 图1

做了3年直播网红的林一平（化名）今年彻底离开了这一行。他转型去做了演员。林一平想彻底抹掉网红的标签。 “网红其实是个自我消耗的行业，你其实在不断重复自己，当你消耗到一定程度，又没有新的粉丝想去了解你时，做主播可能就要凉了。 ”

立人设是网红们留住粉丝的方法，但问题同样存在，一旦哪天红人希望调整一下“人设”就会留不住粉丝。 “我不能说我的人设是假的，但是你会发现这种人设把你框住了” 。林一平觉得每个人都在成长。他不想因为这份职业而把自己框住。 “没有永远的人设。 ”林一平说。

“人设”背后所依赖的仍然是粉丝经济的逻辑。他们利用“人设”来与粉丝产生情感联结，从而带动粉丝消费实际或虚拟的商品。随着互联网平台逐渐变强，网红成为了平台变现的其中一个环节。在平台搭建的这个生态之上，个性化表达的网红不再属于工业化之后的网红行业。

在今天这个“人人都可以成为网红”的时代，背后还有一句潜台词——网红不再代表一种自我表达。

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